Pasado, presente y futuro de las dimensiones pública y social en el desarrollo conceptual del maketing

• Autores: J. L. Vázquez Burguete
• Localización: Revista internacional de marketing público y no lucrativo = International review on public and non profit marketing, ISSN 1812-0970, Vol. 1, Nº. 1, 2004, págs. 9-34
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Past, present and future of public and social dimensions in marketing conceptual development
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• Dialnet Métricas: 5 Citas
• Resumen
  • español

    Bien sabido es lo conveniente que resulta delimitar conceptual y metodológicamente un fenómeno o circunstancia antes de proceder a su estudio, afirmación que cobra pleno sentido si a lo que se está haciendo referencia es a las dimensiones pública y social del marketing. A partir de dicho planteamiento, en el presente trabajo se lleva a cabo un análisis de la evolución de una y otra dimensiones a lo largo de la historia del pensamiento comercial, distinguiendo a tal efecto las correspondientes fases o etapas así como los paradigmas imperantes en cada una de ellas. Finalmente, y tras reflejar la pluralidad de tipos o categorías de marketing a las que dichas dimensiones han dado lugar en nuestros días, se plantean una serie de conclusiones y consideraciones al respecto del riesgo de una excesiva fragmentación en el estudio de unos campos con un tremendo potencial y respecto a los cuales aún queda mucho por hacer.

  • English

    It is well known that it is wise to define both conceptually and methodologically the phenomenom or circumstance before coping with its stydy. This is a statement which makes full sense when we refer to the public and social dimensions of marketing. Taking this idea into account, in this paper we follow the analysis of the evolution of these two dimensions along the history of the commercial thought, making a distinction among the different stages and the ruling paradigms in all of them. Finally, and after the reflection of the plural types and categories of marketing these dimensions have given birth in our days, a series of conclusions and considerations are suggested referring to the risk of an excessive fragmentation in the study of on field with a tremendous potentiality in which many things are still waiting to be developed.