Los niños en la publicidad. Una propuesta de categorización de las representaciones sociales sobre la infancia en los anuncios televisivos
- Autores: Juan Blanco López, Juan-Miguel Gómez-Espino
- Localización: Zer: Revista de estudios de comunicación = Komunikazio ikasketen aldizkaria, ISSN-e 1137-1102, Nº. 19, 2005, 76 págs.
- Idioma: español
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Resumen
Este artículo analiza las representaciones sociales de la publicidad en TV a partir de una serie de arquetipos infantiles. Se parte de la hipótesis de que el conjunto de representaciones que se producen en torno a la infancia y que se extraen de los anuncios publicitarios de TV tienden a pivotar entre extremos valorativos de tipo positivo y negativo. Esta dimensión nos remite a la valoración de "lo infantil" como positivo o negativo, por su adecuación o desviación respecto de los valores dominantes.
Además, distinguimos representaciones que tienden a enfatizar el carácter más o menos dependiente del niño como sujeto precisado de "control / protección" de aquéllas que insisten en reconocerle una posición "autónoma" -sobre todo en cuanto que consumidor racional- o en destacar su aspecto "natural" -en cuanto que encarnación de las virtudes de la naturaleza proyectadas al producto.
Proponemos una serie de discursos que hemos denominado del siguiente modo:
discurso del niño natural, del niño familiar, del niño problema, del niño vulnerable y del niño actor.
