Resumen de La orientación al mercado de la estrategia empresarial: el caso de las empresas aseguradoras en España
Esta investigación se propone estudiar si los efectos de orientación al mercado (OM) sobre los resultados varían según el tipo de estrategia genérica. Para ello, se realiza una encuesta dirigida a los directivos de las empresas aseguradoras en España. Mediante la utilización de una escala multi-items desarrollada, las empresas son clasificadas de acuerdo a la tipología de miles y snow. Para cada tipo estratégico encontrado se mide su nivel medio de OM, a través de una escala cuya fiabilidad y validez se han verificado. Asimismo, se analizan las diferencias en la relación OM-resultados económicos para cada tipo de estrategia genérica.
