La consistencia y el "branding"

• Autores: Paloma Hoyuela Sánchez, Jeff Lush
• Localización: MK: Marketing + ventas, ISSN 1130-8761, Nº 202, 2005, págs. 52-57
• Idioma: español
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• Resumen

  • ¿En qué se distinguen las campañas publicitarias en España y el Reino Unido? A continuación, los autores de este artículo (uno de ellos inglés para más señas) profundizan en una de las diferencias notables entre los dos países: el nivel de consistencia creativa.

    Los autores de este artículo profundizan en el tema de que establecer (incluso durante años) códigos reconocibles de la marca sería la mejor inversión para el anunciante, siempre y cuando, claro está, éstos sean relevantes para el público objetivo. Asimismo, aventuran algunas observaciones sobre las diferencias que perciben en la consistencia creativa en el Reino Unido y en España.