La marca Fundación

• Autores: Oscar Villa Guinea
• Localización: MK: Marketing + ventas, ISSN 1130-8761, Nº 206, 2005, págs. 46-51
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • De la reputación depende la supervivencia de las compañías que, conscientes de ello, están empezando a actuar, además de en lo que es su propio negocio, en los ámbitos social, cultural, humanitario y medioambiental (donde los ciudadanos son especialmente sensibles). Y una de las maneras en que lo hacen es a través de las fundaciones, que las permiten asociar estos valores más espirituales y emocionales a su marca.

    En este artículo se habla de una marca en especial, la de la fundación, y su positiva incidencia en la imagen de la corporativa y en la reputación de la compañía. Se exponen diferentes estrategias de este tipo de marca: la extensión de la propia marca corporativa, la de respaldo, y la de creación de una marca con una personalidad diferenciada de la corporativa para los casos en que no quiera asociarse con la actividad de la empresa (sector de bebidas alcohólicas, partidos políticos, etc.).

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    FICHA TÉCNICA AUTOR: Óscar Villa Guinea (consultor de CIAC Internacional oscar@ciac-internatinal.com) TÍTULO: La marca Fundación FUENTE: Marketing + Ventas. Nº 205, octubre de 2005 LOCALIZADOR: 205/2005 DESCRIPTORES: BRANDING / MARCA FUNDACIÓN / ESTRATEGIA DE MARCA VALORACIÓN DEL ARTÍCULO La puntuación de los artículos no aparece en pantalla hasta que no se alcanza un número mínimo de votaciones. El objetivo de estas valoraciones es ayudar a los lectores a seleccionar los artículos más interesantes, por lo que sólo se destacará la puntuación de los mejor valorados.

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    En este artículo se habla de una marca en especial, la de la fundación, y su positiva incidencia en la imagen de la corporativa y en la reputación de la compañía. Se exponen diferentes estrategias de este tipo de marca: la extensión de la propia marca corporativa, la de respaldo, y la de creación de una marca con una personalidad diferenciada de la corporativa para los casos en que no quiera asociarse con la actividad de la empresa (sector de bebidas alcohólicas, partidos políticos, etc.).

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    FICHA TÉCNICA AUTOR: Óscar Villa Guinea (consultor de CIAC Internacional oscar@ciac-internatinal.com) TÍTULO: La marca Fundación FUENTE: Marketing + Ventas. Nº 205, octubre de 2005 LOCALIZADOR: 205/2005 DESCRIPTORES: BRANDING / MARCA FUNDACIÓN / ESTRATEGIA DE MARCA VALORACIÓN DEL ARTÍCULO La puntuación de los artículos no aparece en pantalla hasta que no se alcanza un número mínimo de votaciones. El objetivo de estas valoraciones es ayudar a los lectores a seleccionar los artículos más interesantes, por lo que sólo se destacará la puntuación de los mejor valorados.

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    En este artículo se habla de una marca en especial, la de la fundación, y su positiva incidencia en la imagen de la corporativa y en la reputación de la compañía. Se exponen diferentes estrategias de este tipo de marca: la extensión de la propia marca corporativa, la de respaldo, y la de creación de una marca con una personalidad diferenciada de la corporativa para los casos en que no quiera asociarse con la actividad de la empresa (sector de bebidas alcohólicas, partidos políticos, etc.).

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