El rol estratégico del marketing en el desarrollo de nuevos productos

• Autores: Isa Moll, Jordi Montaña
• Localización: Harvard Deusto business review, ISSN 0210-900X, Nº 370, 2026, págs. 32-39
• Idioma: español
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• Resumen

  • ¿Cómo aumentar las probabilidades de éxito de un nuevo producto en mercados con un comportamiento cada vez más impredecible? ¿Por qué la innovación, por sí sola, no garantiza el crecimiento? Este artículo explica cómo el marketing puede integrar capacidades tecnológicas, diseño y conocimiento del cliente para convertir las oportunidades en un crecimiento sostenible.