La paradoja de la comunicación política digital: alineación temática, interacción ciudadana y voto en España y Costa Rica

• Alba-María Martínez-Sala ^[2] ; Paula Halabi García ^[1] ; Carmen Quiles-Soler ^[2] ; Juan Monserrat-Gauchi ^[2]
  1. [1] Universidad de Costa Rica

     Universidad de Costa Rica

     Hospital, Costa Rica

     
  2. [2] Universidadde Alicante.España
• Localización: Revista Latina de Comunicación Social, ISSN-e 1138-5820, Nº. 84, 2026
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The paradox of digital political communication: thematic alignment,citizen interaction,and voting behavior in Spain and Costa Rica
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• Resumen
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    Introducción:Seexploracomparativamentela relación entre los intereses de los votantes,los contenidos publicados por los partidos políticos en Facebook,la interacción generada y los resultados electorales,en España y Costa Rica.El objetivo principal es determinar si hay coincidencia temática entre contenidos de las publicaciones e intereses,identificados a través de encuestas pre y poselectorales,y cómo esta incide en los niveles de interacción y resultados electorales.Metodología:Es exploratoria y descriptiva.Se identifican los temas prioritarios mediante análisis de encuestas,se codifican y analizan cuantitativamente las publicaciones de una muestra de partidos,y se mide la alineación temática.Se aplican análisis estadísticos de correlación y regresión lineal para examinar la relación entre alineación temática,engagementy resultados electorales.Resultados:En Costa Rica,duranteel periodo electoral,se observa una correlación positiva entre la alineación temática y el engagement.Sin embargo,en el poselectoral,enalgunos partidos,esta relación se vuelve inconsistente o incluso negativa.En España,la correlación global es prácticamente inexistente o negativa: los partidos con mayor alineación temática no necesariamente obtienen más engagement.Discusión:No se encontró una relación directa y consistente entre el engagementgenerado y los resultados electorales en ninguno de los dos países,lo que sugiere que otros factores contextuales y estratégicos influyen en el comportamiento de los votantes.Conclusiones:La efectividad de la estrategia digital depende de la combinación de alineación temática,contexto político y dinámicas propias de cada país y periodo

  • English

    Introduction:This study comparatively explores the relationship between voters’ interests,the content published by political parties on Facebook,the interaction generated,and electoral outcomes in Spain and Costa Rica.The main objective is to determine whether there is thematic alignment between the content of political postsand voters’ interests—identified through pre-and post-electoral surveys—and how this alignment influences levels of interaction and electoral results.Methodology:The study adopts an exploratory and descriptive approach.Priority issues are identified through survey analysis,and the Facebook postsof a sample of political parties are coded and quantitatively analyzed to measure thematic alignment.Correlation analyses and linear regression models are applied to examine the relationships between thematic alignment,engagement,and electoral outcomes.Results:In Costa Rica,during the electoral period,a positive correlation is observed between thematic alignment and engagement.However,in the post-electoral period,this relationship becomes inconsistent or even negative for some parties.In Spain,the overall correlation is weak or negative,indicating that parties with higher levels of thematic alignment do not necessarily achieve greater engagement.Discussion:No direct or consistent relationship was found between engagement and electoral outcomes in either country,suggesting that other contextual and strategic factors influence voter behavior.Conclusions:The effectiveness of digital political communication strategies depends on the interplay between thematic alignment,the political context,and the specific dynamics of each country and electoral period