Impacto emocional de anuncios de comida rápida en la ciudad de madrid: Imágenes reales vs imágenes generadas por inteligencia artificial. Evaluación neurofisiológica mediante electroencefalograma EEG.

• Casas Arias, Miguel ^[1] ; Cerdán Martínez, Víctor Manuel ^[1] ; González Osuna, Yolanda ^[1]
  1. [1] Universidad Complutense de Madrid

     Universidad Complutense de Madrid

     Madrid, España

     
• Localización: Street Art & Urban Creativity, ISSN-e 2183-9956, Vol. 12, Nº. 3, 2026, págs. 15-27
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Emotional Impact of Fast Food Advertisements in the City of Madrid: Real images vs. images generated by artificial intelligence. Neurophysiological evaluation using electroencephalogram (EEG)
• Enlaces
  • Texto completo
• Resumen
  • español

    Este estudio analiza la actividad cerebral de jóvenes consumidores al observar anuncios de comida rápida con imágenes reales y generadas por inteligencia artificial, mediante electroencefalograma. Los resultados muestran un doble circuito de procesamiento: las imágenes generadas por IA activan predominantemente la corteza orbitofrontal y la cingulada anterior derecha, asociadas a atención rápida y valoración estética, mientras que las imágenes reales reclutan una red más amplia que incluye la ínsula derecha y regiones temporales y occipitales, vinculadas a memoria sensorial e interocepción. Estos hallazgos sugieren que la autenticidad visual modula de forma diferenciada las respuestas emocionales y atencionales, influyendo en la eficacia persuasiva de los anuncios. El estudio destaca el valor del EEG en neuromarketing y plantea implicaciones éticas y prácticas sobre el uso de IA en la publicidad alimentaria.

  • English

    This study examines young consumers’ brain activity when viewing fast-food advertisements with real versus AI-generated images, using electroencephalography (EEG). Findings reveal a dual processing pathway: AI-generated images predominantly activate the right orbitofrontal cortex and anterior cingulate, linked to rapid attention and aesthetic evaluation, while real images recruit a broader network including the right insula, temporal, and occipital regions, associated with sensory memory and interoception. These results suggest that visual authenticity modulates emotional and attentional responses differently, shaping the persuasive effectiveness of advertisements. The study highlights EEG’s value in neuromarketing and raises ethical and practical implications regarding the use of AI in food advertising.