La comunicación política de Jorge Álvarez Máynez en TikTok: tensiones y contradicciones entre la vieja y la nueva política

• Cyntia Cerón-Hernández ^[1] ; Thelma-Elena Pérez-Álvarez ^[1]
  1. [1] Universidad Intercontinental

     Universidad Intercontinental

     México

     
• Localización: Revista Panamericana de Comunicación, ISSN-e 2683-2208, Vol. 8, Nº. 1, 2026
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Jorge Álvarez Máynez’s political communication on TikTok: tensions and contradictions between old and new politics
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    Se presentan los resultados del análisis de los videos con mayor interacción en la campaña hacia la presidencia de México en 2024, publicados en la cuenta oficial de TikTok de Jorge Álvarez Máynez. A través de una metodología mixta se analizan las interacciones, los temas abordados, las funciones estratégicas y la autorrepresentación del candidato. Los resultados muestran la construcción de una estrategia de comunicación que replica la tendencia del político-influencer e intenta posicionarlo como un político disruptivo, alejado de lo que el candidato ha denominado como la “vieja política”. Asimismo, evidencian tensiones y contradicciones relacionadas con la frase diferenciadora de la campaña y con la mística del partido político Movimiento Ciudadano que el candidato promueve.

  • English

    This study presents the results of an analysis of the videos with the highest engagement in the 2024 Mexican presidential campaign, posted on the official TikTok account of Jorge Álvarez Máynez. Through a mixed methodology, we analyze the interactions, the topics addressed, the strategic functions, and the candidate’s self-representation. The results reveal the construction of a communication strategy that replicates the “politician-influencer” trend and seeks to position the candidate as a disruptive politician, distanced from what he has termed “old-school politics”. They also demonstrate tensions and contradictions related to the campaign’s slogan and the mystique of the Movimiento Ciudadano political party, which the candidate promotes.