A mercantilização do ensino superior privado: ethos e cenografia discursivos

• Mendes, Silma Ramos Coimbra ^[1]
  1. [1] Pontifícia Universidade Católica de São Paulo

     Pontifícia Universidade Católica de São Paulo

     Brasil

     
• Localización: Revista (Con)Textos Linguísticos, ISSN-e 1982-291X, ISSN 2317-3475, Vol. 7, Nº. 9, 2013 (Ejemplar dedicado a: Revista (Con) Textos Linguísticos), págs. 206-224
• Idioma: portugués
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  • English

    The aim of this study is, from a discursive view, through the exploration of scenographies and ethé of selected advertising from a private university (IES), located in the countryside of São Paulo state. The corpus was taken from two Catalogs of college entrance exam, produced in 2003 and 2008. The theoretical grounds were from the French Discourse Analysis and the discursive-enunciative dispositive (Maingueneau, 2005), in which there is overlapping of verbal/non-verbal language. Through scenographies and ethé of the selected advertising, it was possible to observe a discursive functioning that points to movement of alignment of this institution to the “new times”.

  • português

    O objetivo deste artigo é, sob uma perspectiva discursiva, depreender a cenografia e o ethos de materiais publicitários - Catálogos de Processos Seletivos 2002-2003 e 2007-2008 que circularam em uma instituição de ensino superior privada, situada no interior do estado de São Paulo, em meio a um contexto de mudanças. O corpus foi constituído por recortes de quatro Catálogos de Vestibular, 2002-2003 e 2007-2008, de instituição de ensino superior privada. Os referenciais teóricos inserem-se na Análise do Discurso francesa e no dispositivo enunciativo-discursivo de Maingueneau (2005) no qual estão imbricados o verbal e não-verbal. A análise permitiu depreender, por meio das cenografias e ethé das peças publicitárias, um funcionamento discursivo que aponta para um continuum de alinhamento da instituição aos “novos tempos”.