Comunicación persuasiva en TikTok: análisis de la tendencia viral de 'Sephora Kids' en la Generación Alfa

• Juan Pablo Micaletto-Belda ^[1] ; Noemí Morejón-Llamas ^[1]
  1. [1] Universidad Loyola Andalucía

     Universidad Loyola Andalucía

     Sevilla, España

     
• Localización: Icono14, ISSN-e 1697-8293, Vol. 24, Nº 1, 2026 (Ejemplar dedicado a: Comunicación digital en transformación: consolidación, gobernanza e impacto social)
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Comunicação persuasiva no TikTok: análise da tendência viral «Sephora Kids» entre a Geração Alpha
  • Persuasive communication on TikTok: análisis de la tendencia viral de ‘Sephora Kids’ en la Generación Alfa
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• Resumen
  • español

    Propósito: El propósito de este estudio es conocer el alcance de los mensajes difundidos en TikTok sobre la tendencia conocida como “Sephora Kids”, un movimiento que anima a las niñas a utilizar cosmética adulta. Esta moda, presente en diversas redes sociales, muestra cómo niñas consumen y promocionan productos cosméticos y de cuidado personal no adecuados para su edad. Metodología: La metodología usada es inductiva, materializada en una ficha de análisis de contenido. Con este instrumento se analiza un total de 500 vídeos. Resultados: Los resultados reflejan que el 63,8 % de los prosumidores se muestra a favor de la tendencia y que el 61,2 % utiliza un tono humorístico al tratarla. Los contenidos críticos apenas representan el 10,1 %, lo que evidencia una percepción mayoritariamente positiva y una escasa presencia de mensajes de advertencia. TikTok se consolida como un espacio de amplificación y normalización de esta práctica entre audiencias jóvenes, impulsada por el contenido generado por usuarios y el marketing de influencia. Conclusiones: Se subraya la necesidad de fomentar la alfabetización digital para promover un consumo más crítico y responsable entre las niñas. Se recomienda ampliar la muestra a otras plataformas y considerar la percepción de familias y educadores para comprender mejor sus efectos psicosociales.

  • English

    Purpose: The purpose of this study is to determine the scope of messages dis-seminated on TikTok about the trend known as Sephora Kids,’ a movement that encourages children to use adult cosmetics. This trend, present on various social networks, shows how young girls consume and promote cosmetic and personal care products that are not appropriate for their age. Methodology: The methodology used is inductive, materialised in a content analysis sheet. A total of 500 videos were analysed using this tool. Results: The results show that 63.8 % of prosumers are in favour of the trend and that 61.2 % use a humorous tone when discussing it. Critical content accounts for only 10.1 %, which shows a mostly positive per-ception and a lack of warning messages. TikTok is becoming a space for amplifying and normalising this practice among young audiences, driven by user-generated content and influencer marketing. Conclusions: The need to promote digital lit-eracy to encourage more critical and responsible consumption among girls is high-lighted. It is recommended that the sample be expanded to other platforms and that the perceptions of families and educators be considered to better understand its psychosocial effects.

  • português

    O objetivo deste estudo é determinar o alcance das mensagens divulgadas no TikTok sobre a tendência conhecida como «Sephora Kids», um movimento que incentiva crianças menores a usar cosméticos para adultos. Essa tendência, presente em várias redes sociais, mostra como meninas jovens consomem e promovem produtos cosméticos e de higiene pessoal que não são adequados para a sua. Metodologia: A metodologia utilizada é indutiva, materializada numa ficha de análise de conteú-do. Um total de 500 vídeos foi analisado utilizando esta ferramenta. Resultados: Os resultados mostram que 63,8 % dos prosumidores são a favor da tendência e que 61,2 % utilizam um tom humorístico ao discuti-la. O conteúdo crítico representa apenas 10,1 %, o que mostra uma perceção maioritariamente positiva e uma falta de mensagens de alerta. O TikTok está a tornar-se um espaço para amplificar e normalizar esta prática entre o público jovem, impulsionado pelo conteúdo gerado pelos utilizadores e pelo marketing de influência. Conclusões: É destacada a ne-cessidade de promover a literacia digital para incentivar um consumo mais crítico e responsável entre as raparigas. Recomenda-se que a amostra seja alargada a outras plataformas e que as perceções das famílias e dos educadores sejam consideradas para compreender melhor os seus efeitos psicossociais.