Resumen de Dove: reinvindicando la "belleza real" para recuperar la autoestima de las mujeres

Mónica Díaz-Bustamante Ventisca

• español

  Dove centra su Responsabilidad Social Corporativa en luchar contra los estereotipos de belleza que imperan en la sociedad y en cambiar el pensamiento de las mujeres para que se quieran tal y como son. Este es el espíritu que inspira su campaña, “Por la belleza real”, iniciada en el año 2004. Desde entonces la campaña se ha ido enriqueciendo con numerosos vídeos dirigidos a concienciar a las personas de los efectos negativos que tienen los estereotipos de belleza actuales en la autoestima de las mujeres. Para verificar el impacto de esta campaña entre las mujeres españolas, hemos realizado un estudio cualitativo- cuantitativo. Los resultados obtenidos indican una baja notoriedad de la campaña y muestran que, entre las investigadas, prima la idea de que los efectos positivos de la campaña son poco duraderos. A pesar de esto, creemos que esta campaña es muy necesaria para responder a la enorme presión de la industria de la moda y la belleza para que las mujeres se muestren siempre perfectas.

• English

  Dove focuses its Corporate Social Responsibility in fighting against the stereotypes of beauty that prevail in the society and in changing the thought of the women so that they love as they are. This is the spirit that inspires its campaign, “For the real beauty”, initiated in the year 2004. Since then the campaign has been prospering with numerous videos aimed to make aware people of the negative effects that have the current beauty stereotypes in the self- esteem of women. To verify the impact of this campaign between the Spanish women, we have developed a qualitative quantitative study. The results indicate a low awareness of the campaign and show that, between the investigated women, premium the idea that the positive effects of the campaign are short lived. Despite this, we believe that this campaign is very necessary to respond to the enormous pressure from the industry of fashion and beauty for women to show always perfect.