TikTok como nuevo escenario político en el marco de la contienda presidencial en México del 2024

• Thelma Elena Pérez Álvarez ^[1] ; Cyntia Cerón Hernández ^[1] ; María Fernanda Mancines Castañeda ; Dennys Elvira Sánchez Gutiérrez
  1. [1] Universidad Intercontinental

     Universidad Intercontinental

     México

     
• Localización: Narrativas y estrategias digitales en la campaña presidencial de 2024: Persuasión, propaganda y algoritmos en la batalla por el voto / coord. por Blanca Nahayeli Gómez Aguilera, José Luis López Aguirre, María Concepción Estrada García, 2025, ISBN 978-968-9738-27-5, págs. 275-306
• Idioma: español
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• Resumen

  • Presentamos resultados del análisis a los textos audiovisuales de propaganda electoral con mayor interacción de las audiencias jóvenes en TikTok publicados en las cuentas oficiales de las candidatas hacia la presidencia de México en 2024: Xóchitl Gálvez Ruiz y Claudia Sheinbaum Pardo. Lo anterior, mediante el diseño de una metodología mixta donde analizamos interacciones y estrategias performativas de los personajes políticos. Mostramos tanto diferencias cuantitativas de las interacciones de las contendientes como similitudes y diferenciaciones en el diseño de las estrategias narrativas y de autorrepresentación, incluidas contradicciones entre los discursos verbales y corporales.