Adopción de tecnologías emergentes en la industria de la comunicación publicitaria

• Gabriela González Pureco ^[1] ; María de la Luz Fernández Barros ^[1]
  1. [1] Universidad Autónoma de Querétaro

     Universidad Autónoma de Querétaro

     México

     
• Localización: Comunicación, información y tecnologías: enfoques y aplicaciones / coord. por Marco Tulio Flores Mayorga, Francisco Cabezuelo Lorenzo, César Omar Mora Pérez, 2025, ISBN 9786075818047, págs. 33-46
• Idioma: español
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• Resumen

  • La digitalización y las tecnologías de la Industria 4.0 (como el Internet de las Cosas, la Inteligencia Artificial, los Sistemas Ciber físicos, el Blockchain y el Big Data) han transformado al sector publicitario. A partir de una revisión documental se analiza la transición de una comunicación publicitaria tradicional, centrada únicamente en la creatividad, hacia una práctica mediada por datos que permite personalizar mensajes, semejantes audiencias y medir el retorno de inversión de forma continua. Asimismo, se destacan las nuevas oportunidades que surgen, como la optimización de recursos, el desarrollo de experiencias inmersivas (por ejemplo, mediante la realidad aumentada) o la creación de nuevos formatos publicitarios, como la publicidad programática y nativa. También se abordaron los retos y desafíos que implica esta transformación, incluyendo cuestiones éticas relacionadas con la privacidad y el uso de datos, la necesidad de marcos regulatorios adecuados, la brecha digital entre grandes corporaciones y pequeños anunciantes y desafíos ambientales. Se enfatiza la importancia de que las agencias y profesionales adquieran nuevas competencias tecnológicas y analíticas para aprovechar eficazmente estas herramientas y garantizar una comunicación estratégica de marca a través de campañas publicitarias innovadoras, sostenibles y relevantes en un entorno altamente competitivo y en constante evolución.