Digitalización de las ventas: ¿estandarización global o adaptación local?

• José María Camacho ^[1]
  1. [1] San Telmo Business School
• Localización: Harvard Deusto business review, ISSN 0210-900X, Nº 358, 2025, págs. 46-55
• Idioma: español
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• Resumen

  • La digitalización de las ventas es un proceso fundamental para cualquier empresa que quiera asegurar su competitividad en un mercado cada vez más impulsado por los datos y la tecnología. Sin embargo, la implementación de herramientas digitales en los equipos comerciales no es una tarea sencilla. ¿Cómo abordar este desafío de forma efectiva y sostenible?