Tendencias de comunicación y relaciones públicas en campañas electorales. El caso de la estrategia del BNG en los comicios gallegos de 2024
-
-
[1] Universidade de Vigo
Universidade de Vigo
Vigo, España
-
- Localización: Palabra Clave, ISSN 0122-8285, ISSN-e 2027-534X, Vol. 28, Nº. 1 (s1), 2025
- Idioma: español
- Títulos paralelos:
- Tendências em comunicação e relações públicas em campanhas eleitorais. O caso da estratégia do Bloque Nacionalista Galego nas eleições galegas de 2024
- Communication and Public Relations Trends in Electoral Campaigns. The Case of the BNG Strategy in the 2024 Galician Elections
- Enlaces
-
Resumen
- español
Esta investigación examina las tendencias recientes en la comunicación política durante las campañas electorales, a partir de un estudio de caso de la campaña del Bloque Nacionalista Galego (BNG) para las elecciones al Parlamento Gallego en febrero de 2024. La campaña destaca por su integración de técnicas de relaciones públicas y el uso efectivo de nuevas plataformas digitales, que resultaron cruciales para la amplia difusión de sus mensajes políticos. Ana Pontón, candidata del BNG, jugó un papel central en la estrategia de comunicación del partido. La personalización de la campaña resalta la importancia de la conexión emocional y política a través de la figura del candidato, un enfoque que fomenta mayor compromiso e identificación (engagement) y una comunicación más auténtica con los electores. La estrategia multiplataforma del BNG demostró ser efectiva para captar la atención del electorado más joven, utilizando contenidos visuales y formatos interactivos adaptados a los hábitos de consumo de este grupo demográfico. La campaña también se benefició de la participación de figuras influyentes a nivel nacional e internacional, cuyos testimonios aportaron credibilidad y ayudaron a amplificar el alcance de los mensajes del partido. Un aspecto innovador fue el uso del artivismo como herramienta de comunicación, que no solo atrajo la atención, pues también facilitó la participación política y el debate. Esta técnica refleja un cambio hacia campañas que priorizan la narrativa visual y la interactividad, alejándose de los formatos tradicionales de propaganda política. Finalmente, la campaña del BNG se caracterizó por un tono predominantemente positivo y no confrontacional que evitaba la crispación y se enfocaba en propuestas constructivas. Este enfoque parece haber conectado bien con los electores, especialmente con aquellos cansados de la polarización política, y sugiere un cambio hacia prácticas de campaña más éticas y transparentes.
- English
This research examines recent trends in political communication during electoral campaigns, based on a case study of the Bloque Nacionalista Galego (BNG) campaign for the elections to the Galician Parliament in February 2024. The campaign stands out for its integration of public relations techniques and the effective use of new digital platforms, which were crucial for the wide dissemination of their political messages. Ana Pontón, BNG candidate, played a central role in the party’s communication strategy. The campaign’s personalization highlights the importance of the emotional and political connection through the figure of the candidate, an approach that encourages greater engagement and more authentic communication with voters. BNG’s multiplatform strategy proved to be effective in capturing the attention of the younger electorate, using visual content and interactive formats adapted to the consumption habits of this demographic group. The campaign also benefited from the participation of influential national and international figures, whose testimonies provided credibility and helped amplify the reach of the party’s messages. An innovative aspect was the use of artivism as a communication tool, which not only attracted attention but also facilitated political participation and debate. This technique reflects a shift toward campaigns that prioritize visual narrative and interactivity, moving away from traditional political propaganda formats. Finally, the BNG campaign was characterized by a predominantly positive and non-confrontational tone, avoiding tension and focusing on constructive proposals. This approach appears to have resonated well with voters, especially those tired of political polarization, and suggests a shift toward more ethical and transparent campaign practices.
- português
Nesta pesquisa, são examinadas as tendências recentes da comunicação política durante as campanhas eleitorais, com base em um estudo de caso da campanha do Bloque Nacionalista Galego (BNG) para as eleições ao Parlamento da Galícia em fevereiro de 2024. A campanha se destaca por sua integração de técnicas de relações públicas e pelo uso eficaz de novas plataformas digitais, que se mostraram cruciais para a ampla disseminação de suas mensagens políticas. Ana Pontón, a candidata do BNG, desempenhou papel central na estratégia de comunicação do partido. A personalização da campanha destaca a importância da conexão emocional e política por meio da figura do candidato, uma abordagem que promove maior envolvimento e identificação (engagement) e comunicação mais autêntica com os eleitores. A estratégia multiplataforma do BNG mostrou-se eficaz para captar a atenção do eleitorado mais jovem, usando conteúdo visual e formatos interativos adaptados aos hábitos de consumo desse grupo demográfico. A campanha também se beneficiou do envolvimento de figuras nacionais e internacionais influentes, cujos depoimentos deram credibilidade e ajudaram a ampliar o alcance das mensagens do partido. Um aspecto inovador foi o uso do artivismo como ferramenta de comunicação, que não apenas atraiu a atenção, mas também facilitou a participação política e o debate. Essa técnica reflete uma mudança em direção a campanhas que priorizam a narrativa visual e a interatividade, afastando-se dos formatos tradicionais de propaganda política. Por fim, a campanha do BNG foi caracterizada por um tom predominantemente positivo e não conflituoso, que evitou tensões e se concentrou em propostas construtivas. Essa abordagem parece ter se conectado bem com os eleitores, especialmente aqueles cansados da polarização política, e sugere uma mudança em direção a práticas de campanha mais éticas e transparentes.
- español
