ONG y Redes Sociales: Estudio de Contenidos para el Cambio Social en España y Chile

• Ferruz González, Sonia Aránzazu ^[1] ; Claro Montes, María Cecilia ^[2]
  1. [1] Universidad Pontificia Comillas

     Universidad Pontificia Comillas

     Madrid, España

     
  2. [2] Universidad de Los Andes

     Universidad de Los Andes

     Colombia

     
• Localización: VISUAL REVIEW: International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual, ISSN-e 2695-9631, Vol. 17, Nº. 3, 2025 (Ejemplar dedicado a: Social Media and Digital Culture)
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • NGOs and Social Media: A Study of Content for Social Change in Spain and Chile
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• Resumen
  • español

    Estudio comparativo de las publicaciones en Facebook, Instagram, Youtube, X y Tiktok de ONG de Chile y España para conocer si sus perfiles coadyuvan a potenciar el activismo en asuntos sociales y qué tipo de contenidos visuales utilizan. La metodología ha sido mixta con enfoque cuanti-cualitativo: análisis de 3.611 publicaciones de 20 organizaciones complementado con la realización de 12 entrevistas en profundidad a los responsables de comunicación de las organizaciones. Los resultados muestran que las fotos son los contenidos más utilizados en todas las redes, empero sólo dos ONG españolas utilizan las redes con un objetivo activista.

  • English

    Comparative study of the publications on Facebook, Instagram, Youtube, X and Tiktok of NGOs in Chile and Spain to find out whether their profiles help to promote activism in social issues and what type of visual content they use. The methodology was mixed with a quantitative-qualitative approach: analysis of 3,611 publications from 20 organisations complemented by 12 in-depth interviews with the organisations' communication managers. The results show that photos are the most used content in all the networks, but only two Spanish NGOs use the networks with an activist objective.