'Grandfluencers': Cómo los adultos mayores se reinventan en TikTok

• Arias Montesinos, Sandra ^[1] ; Campillo Alhama, Concepción ^[1] ; Ramos Soler, Irene ^[1]
  1. [1] Universitat d'Alacant

     Universitat d'Alacant

     Alicante, España

     
• Localización: VISUAL REVIEW: International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual, ISSN-e 2695-9631, Vol. 17, Nº. 3, 2025 (Ejemplar dedicado a: Social Media and Digital Culture)
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • 'Grandfluencers': How Older Adults Reinvent themselves on TikTok
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• Resumen
  • español

    En un contexto global donde el envejecimiento poblacional es una realidad creciente, las redes sociales se posicionan como un espacio donde los mayores pueden interactuar en la esfera pública, asumiendo roles que desafían los estereotipos edadistas. Este trabajo estudia el uso de TikTok como canal de comunicación de adultos mayores con presencia e influencia en la red social. El objetivo es categorizar sus mensajes y comprender qué tipología genera más engagement y en qué públicos, relacionando esta visibilidad como una contribución a la ruptura de estereotipos negativos asociados al adulto mayor. Para ello, se ha realizado un análisis de contenido sobre 11 perfiles de grandfluencers de TikTok en España. Los hallazgos se contrastan con entrevistas en profundidad a los grandfluencers y sus familiares.

    El fenómeno de los grandfluencers es especialmente relevante ya que promueve interacciones intergeneracionales que pueden derribar prejuicios asociados a la edad. Los grandfluencers utilizan estrategias creativas, como el humor y el storytelling, para conectar emocionalmente con sus seguidores, contribuyendo a normalizar la diversidad generacional en espacios digitales dominados por los jóvenes. Asimismo, este estudio puede tener implicaciones significativas para el diseño de políticas inclusivas y estrategias comunicativas que fomenten la equidad intergeneracional y el envejecimiento activo.

  • English

    In a global context where population aging is an increasing reality, social media platforms are emerging as spaces where older adults can engage in the public sphere, taking on roles that challenge ageist stereotypes. This study examines the use of TikTok as a communication channel for older adults with a presence and influence on the social network. The objective is to categorize their messages and understand which types generate the most engagement and among which audiences, linking this visibility to the dismantling of negative stereotypes associated with older adults. To this end, a content analysis was conducted on 11 TikTok profiles of grandfluencers in Spain. The findings were cross-referenced with in-depth interviews with related professionals and the grandfluencers themselves.

    The phenomenon of grandfluencers is particularly significant as it fosters intergenerational interactions that can break down age-related prejudices. Grandfluencers employ creative strategies, such as humor and storytelling, to emotionally connect with their followers, helping to normalize generational diversity in digital spaces predominantly occupied by younger people. Additionally, this study could have significant implications for the design of inclusive policies and communication strategies that promote intergenerational equity and active aging.