Clickbait y polarización como estrategias de gancho informativo en la cobertura electoral

• Autores: Marta Redondo García, Iris Sánchez Sobradillo, Alba Diez Gracia, Pilar Sánchez García
• Localización: Revista Mediterránea de Comunicación: Mediterranean Journal of Communication, ISSN-e 1989-872X, Vol. 16, No. 2, 2025, págs. 163-175
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Clickbait and polarization as hook strategies in electoral information
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    Propósito. Esta investigación analiza la relación entre el clickbait y la polarización política en la cobertura de las Elecciones Generales españolas de 2023 en tres de los medios digitales más leídos con líneas editoriales dispares: El País, elDiario.es y Okdiario. Metodología. A través de un análisis de contenido de 878 titulares, se identifica la presencia de clickbait y su asociación con estrategias discursivas de polarización, evaluando elementos como el uso de lenguaje bélico, sesgos y personalismo. Resultados y conclusiones. Los hallazgos muestran un uso minoritario del clickbait en los tres medios analizados, aunque con una tendencia común hacia la omisión del dato reclamo y el uso de hipérboles. Se detecta la presencia de un lenguaje belicista y un sesgo mayoritariamente negativo, lo que sugiere una relación entre las estrategias de atracción de audiencia y la intensificación del discurso polarizado. Aportación original. Este estudio contribuye al análisis de las dinámicas mediáticas en contextos de alta polarización política, proporcionando una metodología replicable para evaluar el impacto del clickbait en la construcción de narrativas informativas y su potencial influencia en la percepción pública del proceso electoral.

  • English

    Purpose. This research examines the relationship between clickbait and political polarization in the coverage of the 2023 Spanish General Elections by three of the most widely read digital newspapers with differing editorial lines: El País, elDiario.es, and Okdiario. Methodology. Through a content analysis of 878 headlines, the presence of clickbait is identified and linked to polarization strategies, evaluating elements such as warlike language, biases, and personalism. Results and conclusions. The findings reveal a minority use of clickbait across the three analyzed media, yet with a common trend toward the omission of claim data and the use of hyperbole. The presence of warlike language and a predominantly negative bias suggests a connection between audience engagement strategies and the intensification of polarized discourse. Original contribution. This study contributes to the analysis of media dynamics in highly polarized political contexts, providing a replicable methodology to assess the impact of clickbait on the construction of news narratives and its potential influence on public perception of the electoral process.