Audiencia joven y plataformas VOD de las televisiones lineales. Percepciones sobre Playz, Mtmad y Flooxer

• Belén Moreno Albarracín ^[2] ; Tania Blanco Sánchez ^[1]
  1. [1] Universidad de Extremadura

     Universidad de Extremadura

     Badajoz, España

     
  2. [2] San José State University.Estados Unidos.
• Localización: Revista Latina de Comunicación Social, ISSN-e 1138-5820, Nº. 83, 2025
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Young audience and VOD platforms of linear television. Perceptions about Playz, Mtmad and Flooxer
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• Resumen
  • español

    Introducción: El nuevo paradigma audiovisual, marcado por un consumo flexible, amplio catálogo y una audiencia participativa, incrementa el interés de la televisión lineal por conectar con los jóvenes. Para ello, los canales gestionan plataformas de contenido especializadas. Esta investigación analiza Mtmad, Playz y Flooxer, y las percepciones sobre ellas. Los objetivos específicos son examinar los catálogos; evaluar la identificación con las cadenas gestoras; analizar la identificación jóvenes-contenido y estudiar sus hábitos de consumo. Metodología: Se propone un análisis de contenido basado en las estructuras web y en los catálogos; y una encuesta a 160 jóvenes sobre su conocimiento, identificación y patrones de consumo. Resultados: Mtmad lidera en cuanto a diseño web, principalmente en estructura y experiencia de usuario. En cuanto a contenido, las tres plataformas presentan cifras de títulos similares, aunque se observa heterogeneidad de estrategias. Mtmad opta por la telerrealidad,y Flooxer y Playz por la ficción. Según la encuesta, Mtmad es la plataforma más popular pero Playz es la más consumida, la más identificada con la televisión lineal y con cuyo catálogo se sienten más identificados los jóvenes. Discusión: Lo que más consumen los jóvenes son series, a pesar de que aprecian formatos novedosos protagonizados por influencers. No se identifican con la televisión lineal, pero usan y se identifican más con la plataforma que asocian directamente con una cadena convencional. Conclusiones: A pesar de las diferentes estrategias y percepciones de los jóvenes, se detecta una tendencia homogénea a la producción de contenido que fomenta la interactividad.

  • English

    Introduction:The new audiovisual paradigm, marked by flexible consumption, a wide catalog and a participatory audience, increases the interest of linear television in connecting with young people. To that end, the channels manage specialized content platforms. This research aims to analyze Mtmad, Playz and Flooxer, and the perceptions about them. The specific objectives are to examine the catalogs; evaluate identification with management chains; analyze youth-content identification and study their consumption habits.Methodology:A content analysis based on web structures and catalogs is proposed; and a survey of 160 young people about their knowledge, identification and consumption patterns. Results:Mtmad leads in terms of web design, mainly in structure and user experience. In terms of content, the three platforms present similar numbers of titles, although heterogeneity of strategies is observed. Mtmad opts for reality television, and Flooxer and Playz for fiction. According to the survey, Mtmad is the best-known platform but Playz is the most consumed, the most identified with linear television and with whose catalog young people feel more identified. Discussion:What young people consume the most are series, even though they appreciate innovative formats starring Influencers. They do not identify with linear television, but they use and identify more with the platform that they directly associate with a conventional network.Conclusions:Despite the different strategies and perceptions of young people, a homogeneous tendency to produce content that encourages interactivity is detected.