Escrever com plugins: plataformização dos textos e mediações algorítmicas

• Cruz, Luana ^[1] ; Ribeiro, Ana Elisa ^[2]
  1. [1] Instituto Nacional de Comunicação Pública da Ciência e Tecnologia (INCT-CPCT), Fundação Oswaldo Cruz
  2. [2] Centro Federal de Educação Tecnológica de Minas Gerais (CEFET-MG)
• Localización: Tabuleiro de Letras, ISSN-e 2176-5782, Vol. 18, Nº. 2, 2024, págs. 14-33
• Idioma: portugués
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• Resumen
  • português

    A questão que orientou este trabalho foi: Como a lógica de plataformas como o Google tem influenciado a produção de textos que circulam na web? A ideia geral foi verificar reconfigurações de práticas de escrita e edição de textos que são produzidos sob parâmetros específicos, como quantidade de caracteres, modelos de títulos, hierarquização com técnicas de otimização, entre outros. Tais textos têm não apenas sua produção, mas seu desempenho (em termos de alcance de público) medido pela plataforma, implicados por algoritmos geralmente opacos, mesmo para especialistas. A fim de conseguir um ambiente de observação e experiência textual plataformizada, nosso gesto metodológico foi criar um espaço simulado no qual fosse possível escrever e editar sob a influência de plugins, sendo eles o Yoast SEO e o Rank Math, do WordPress.com. Neste artigo, mostramos um teste com uma crônica publicada no Brasil e o que resulta quando ela é submetida aos parâmetros dos plugins, editando-se o texto até que ele seja considerado “aprovado”. Em seguida, comentamos as possíveis consequências de uma escrita excessivamente parametrizada para ambientes digitais, tais como a forte tendência à homogeneização e padronização das produções textuais na Internet.

  • English

    The question that guided this work was: How has the logic of platforms like Google influenced the production of texts that circulate on the web? The general idea was to verify reconfigurations of writing and editing practices for texts that are produced under specific parameters, such as the number of characters, title models, hierarchization with optimization techniques, among others. These texts have not only their production but also their performance (in terms of audience reach) measured by the platform, implied by algorithms that are generally opaque, even to experts. In order to achieve an environment of observation and platformized textual experience, our methodology was to create a simulated space in which it would be possible to write and edit under the influence of plugins, namely Yoast SEO and Rank Math, from WordPress.com. In this article, we show a test with a chronicle published in Brazil and what results when it is subjected to the parameters of the plugins, editing the text until it is considered “approved”. Then we comment on the possible consequences of excessively parameterized writing for digital environments, such as the strong tendency towards homogenization and standardization of textual productions on the Internet.