A argumentação na publicidade para o enaltecimento da mulher negra: uma análise da campanha Novo Natura Luna Ousadia

• Autores: Suéllen Stéfani Felício Lourenço
• Localización: Tabuleiro de Letras, ISSN-e 2176-5782, Vol. 18, Nº. 2, 2024, págs. 271-291
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Argumentation in advertising and the praise of black women: : an analysis of the Novo Natura Luna Ousadia campaign
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• Resumen
  • English

    Advertising reflects values ​​in society, being an object of analysis that reveals symbolic clashes that surround the subjects. Therefore, this study aimed to identify the arguments used by Natura to praise black women in the Novo Natura Luna Ousadia advertising campaign. The principles of the Argumentative Organization Mode were used as a theoretical-methodological category. As a result, the presence of all evaluation domains of this Mode was identified. Furthermore, it was observed that Natura incorporates boldness into the campaign, a frequent theme in contemporary advertising. The self-definition, self-evaluation and culture of African-American women were found, important elements for the emancipation of black women. Furthermore, there is a questioning of the recipient subject, indicating an incitement to do so. Finally, an argumentative investigation into the representation of black and white women in the same campaign is suggested to check whether there are differences in the argumentation strategies for each group.

    Keywords: Natura; Advertising campaign; Argumentative organization mode; Black woman.

     

  • português

    A publicidade reflete valores na sociedade, sendo um objeto de análise que revela embates simbólicos que circundam os sujeitos. Por isso, este estudo teve como objetivo identificar a argumentação utilizada pela Natura para o enaltecimento da mulher negra na campanha publicitária Novo Natura Luna Ousadia. Utilizou-se como categoria teórico-metodológica os princípios do modo de organização argumentativo. Como resultados, identificou-se a presença de todos os domínios de avaliação deste modo. Ademais, a Natura insere na campanha a ousadia, temática frequente na publicidade contemporânea. Foram encontrados a autodefinição, a autoavaliação e a cultura das mulheres afro-americanas, elementos importantes para a emancipação das mulheres negras. Outrossim, há um questionamento ao sujeito destinatário, indicando uma visada de incitação a fazer. Por fim, sugere-se uma investigação argumentativa para a representação de mulheres negras e brancas em uma mesma campanha para verificar se há diferenças nas estratégias de argumentação para cada grupo.