Mães e filhos na pandemia: : os desafios da maternidade sob o olhar do discurso publicitário

• Martins, Cristiane Souza ^[1] ; Carvalho, Carla Severiano de ^[1]
  1. [1] Universidade do Estado da Bahia (UNEB)
• Localización: Tabuleiro de Letras, ISSN-e 2176-5782, Vol. 18, Nº. 1, 2024, págs. 274-289
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Madres e hijos en la pandemia: os desafios da maternidade sob o olhar do discurso publicitário
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• Resumen
  • español

    A finales de 2019, el covid-19 estalló en China y se propagó rápidamente, desencadenando una crisis sanitaria y humanitaria de alcance mundial. Entre los muchos cambios bruscos que han impactado en la vida social, se destaca la reorganización de las dinámicas familiares, que se ha traducido en un aumento de la intensidad de las relaciones familiares y una mayor cantidad de tiempo entre madres e hijos. Partiendo de estas premisas, este artículo pretende examinar, desde la perspectiva del Análisis del Discurso Francés, asociado a Michel Pêcheux, cómo el Interdiscurso y las Formaciones Discursivas se entrelazan para crear significados relacionados con la maternidad en el contexto de la publicidad durante la pandemia del covid-19. Para este análisis, el corpus seleccionado fue la campaña publicitaria denominada "Hijos", emitida en televisión y medios digitales el Día de la Madre de 2020 por la marca de cosméticos y perfumería "O Boticário". A través de este análisis, se observó que el discurso publicitario aborda la maternidad de forma conflictiva: por un lado, rinde homenaje a las madres por desempeñar hábilmente múltiples roles a tiempo completo; por otro, normaliza la sobrecarga y romantiza el agotamiento materno, perpetuando una aparente falta de apoyo paterno.

  • português

    No final de 2019, a Covid-19 emergiu na China rapidamente, desencadeando uma crise sanitária de alcance global. Entre as mudanças que impactaram a vida social, destacou-se a reorganização das dinâmicas familiares, resultando em uma maior quantidade de tempo passado entre mães e filhos. A partir dessas premissas, este artigo buscou examinar, sob a perspectiva da Análise do Discurso de orientação francesa, associada a Michel Pêcheux (1997; 2002), como o Interdiscurso e as Formações Discursivas se entrelaçam para produzir sentidos relacionados à maternidade, no contexto publicitário, durante o período pandêmico. Utilizou-se, também, os pressupostos teóricos de MAINGUENEAU (2008; 2015) para o estudo do discurso e da publicidade, bem como BEAUVOIR (1980); SAFFIOTI (1992; 2004) e TIBURI (2018), para o estudo de gênero. Neste trabalho, o corpus selecionado foi a campanha publicitária chamada Filhos, veiculada na TV e meios digitais, no Dia das Mães de 2020, pela marca de cosméticos e perfumaria O Boticário. Na análise, observou-se que o discurso publicitário aborda a maternidade de maneira conflitante: por um lado, homenageia as mães por desempenharem habilmente múltiplos papéis em tempo integral; por outro, normaliza a sobrecarga e romantiza o esgotamento materno, perpetuando aparente descaso à falta de apoio paterno.