A publicidade à beira do abismo: o desconforto de viver e consumir numa era de incertezas

• Bezerra, Josenildo Soares ^[1]
  1. [1] Universidade Federal do Rio Grande do Norte

     Universidade Federal do Rio Grande do Norte

     Brasil

     
• Localización: RAE-IC: Revista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación, ISSN 2341-2690, Vol. 11, Nº. 22, 2024 (Ejemplar dedicado a: Retos en la práctica publicitaria: demandas profesionales y propuestas de investigación / coord. por Marina Ramos Serrano, Araceli Castelló-Martínez, Ingrid Zacipa Infante)
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Advertising on the Edge of the Abyss: The Discomfort of Living and Consuming in an Age of Uncertanties
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• Resumen
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    O que pode o consumo? Essa questão retórica nos leva a pensar que o mercado publicitário e de consumo vivem em um terreno movediço, cujas incertezas são seus pilares. Marcas, produtos e serviços estão em metamorfose a todo tempo. Consumimos e experienciamos com o desejo que sejam momentos únicos. Assim, o ciclo de vida dos produtos sofre uma vertiginosa variação. Esse texto tem a intenção de discutir sobre a contemporaneidade e a volatilidade no campo publicitário, bem como, refletir essas mudanças advindas de uma era mediada pela internet, digitalidade e uso exacerbado das mais diversas Inteligências Artificiais. A partir disso, faz-se urgente pensar a profissionalização do publicitário, frente a um mundo cujas representações estão em formato digital, virtual e on line 24h por dia, 07 dias por semana. A necessidade de estudos e trabalhos no campo de uma alfabetização midiática, artística, publicitária e ética para a formação de consumidores mais reflexivos e atentos às demandas não apenas individuais, mas pensar no coletivo. Para refletir acerca de tais problematizações, dialogamos com Le Breton (2015) acerca do transhumano e da virtualização de si, Foucault (1987) vigilância e punição reverberada em confissões de si na mídia, gerando um sequestro identitário, Maestrutti (2011), indagando os imaginários nanotecnológicos e e-codificáveis e Kotler (2021) dialogando com o Marketing 5.0 direcionado por dados e como criar um ecossistema de dados para uma melhor seleção de mercados-alvo. Concluimos que é imperativo repensar o campo publicitário, os publicos-alvo e o mercado, para juntos, promover uma alfabetização midiática, humana e ética de todos.

  • English

    What can consumption do? This rhetorical question leads us to consider that the advertising and consumer market exists on shifting sands, whose uncertainties are its pillars. Brands, products, and services are in constant metamorphosis. We consume and experience with the desire for these moments to be unique. Thus, the product life cycle undergoes a dizzying variation. This text intends to discuss contemporaneity and volatility in the advertising field, as well as to reflect on these changes arising from an era mediated by the internet, digitality, and the exacerbated use of diverse Artificial Intelligences. From this, it becomes urgent to consider the professionalisation of the advertiser, faced with a world whose representations are in digital, virtual format and online 24 hours a day, 7 days a week. There is a need for studies and work in the field of media, artistic, advertising, and ethical literacy to form consumers who are more reflective and attentive to demands not only individual but also collective. To reflect on such issues, we engage with Le Breton (2015) regarding the transhuman and the virtualisation of the self, Foucault (1987) on surveillance and punishment reverberated in self-confessions in the media, generating an identity kidnapping, Maestrutti (2011), questioning nanotechnological and e-codable imaginaries, and Kotler (2021) discussing Marketing 5.0 directed by data and how to create a data ecosystem for better target market selection. We conclude that it is imperative to rethink the advertising field, target audiences, and the market, to collectively promote media, human, and ethical literacy for all.