Candidatos municipales en TikTok en la campaña del 28M.

• Autores: María Teresa Plazas Olmedo, Pablo López Rabadán
• Localización: Fòrum de Recerca, ISSN-e 1139-5486, Nº. 29, 2024 (Ejemplar dedicado a: Les XXIX Jornades de Foment de la Investigació i de la Transferència en Ciències Humanes i Socials), págs. 91-93
• Idioma: español
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  • español

    TikTok está emergiendo como una plataforma estratégica cada vez más relevante en la comunicación política, especialmente durante las campañas electorales. Esta red social se distingue por su formato dinámico y creativo, basado principalmente en vídeos cortos. Por ello, resulta especialmente adecuada para analizar las nuevas formas de espectacularización política. En este estudio, centrado en las elecciones municipales del 28 de mayo de 2023, se examina el uso de TikTok por parte de doce candidatos y candidatas a la alcaldía. Estos candidatos fueron seleccionados considerando tres criterios: contexto geográfico, orientación ideológica y número de seguidores. Durante el período comprendido entre el 12 y el 28 de mayo, se analizan 268 vídeos publicados en la plataforma utilizando el análisis de contenido cuantitativo. El análisis se basa en el modelo metodológico de las 5W de la espectacularización y examina los siguientes aspectos: personalización y atributos de liderazgo, recursos formales y expresivos, patrón de publicación e impacto. Los resultados revelan que la ciudadanía aparece frecuentemente como protagonista o acompañante de los líderes, que estos se presentan de manera personalizada y destacando sus cualidades profesionales y que más vídeos no necesariamente se traducen en un mayor engagement. Como conclusión, se identifican diversas tipologías de liderazgo municipal, incluyendo líderes comprometidos, oportunistas, profesionales y amateur/experimentales.

  • English

    TikTok is emerging as an increasingly relevant strategic platform in political communication, especially during election campaigns. This social network is distinguished by its dynamic and creative format, based mainly on short videos. Therefore, it is especially suitable for analyzing new forms of political spectacularization. This study, focused on the municipal elections of May 28, 2023, examines the use of TikTok by twelve mayoral candidates. These candidates were selected considering three criteria: geographical context, ideological orientation and number of followers. During the period between May 12 and 28, 268 videos published on the platform are analyzed using quantitat ive content analysis. The analysis is based on the methodological model of the 5Ws of spectacularization and examines the following aspects: personalization and leadership attributes, formal and expressive resources, publication pattern and impact. The results reveal that citizens frequently appear as protagonists or companions of the leaders, that they present themselves in a personalized way and highlighting their professional qualities, and that more videos do not necessarily translate into greater engagement. In conclusion, various typologies of municipal leadership are identified, including committed, opportunistic, professional, and amateur/experimental leaders.