Cisco: lecciones aprendidas sobre "branding"

• Autores: Keith Fox, Bernard Jaworski, Katherine E. Jocz
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 64, 2004, págs. 66-73
• Idioma: español
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• Resumen

  • A lo largo de los años, Cisco podría fácilmente haberse convertido en un proveedor tecnológico más. Sin embargo, en lugar de esto, ha utilizado su marca para contribuir al desarrollo del sector y para posicionar la empresa como el primer proveedor de soluciones de red.