El problema de las televisiones locales en el acceso a los datos de audimetria y sus consecuencias comerciales

• Autores: Lázaro Echegaray-Eizaguirre
• Localización: Crisis y políticas: la radiotelevisión pública en el punto de mira : II Congreso internacional de comunicación audiovisual y publicidad : actas : (UPV/EHU) Bilbao 4 y 5 de octubre / Miguel Angel Casado del Río (dir. congr.), Juan Carlos Miguel de Bustos (dir. congr.), Patxi Azpillaga Goenaga (dir. congr.), Ramón Zallo Elguezabal (dir. congr.), Edorta Arana Arrieta (dir. congr.), Josu Amezaga Albizu (dir. congr.), 2012, ISBN 978-84-9860-864-9, págs. 704-714
• Idioma: español
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  • La medición de las audiencias resulta imprescindible para tarificar los espacios publicitarios de los medios audiovisuales (Callejo, 2001). La dependencia que adquiere el mercado televisivo del estudio de la audiencia por audimetría podría determinar la definición del mismo como motor del funcionamiento de televisiones públicas y privadas: el dato cuantitativo posibilita la entrada de la publicidad en las parrillas de programación y el dinero que ésta genera es empleado, entre otras cosas, para la compra de contenidos con los que atraer a la audiencia.

    La aparición de las televisiones privadas a finales de la década de los 80 y principios de los 90 conmocionó el mercado televisivo y publicitario español. Los estudios de medición de audiencias por audimetría, adquirieron principal protagonismo en el sistema comercial televisivo. Se acordó la creación de un único dato de audiencia resultante de una muestra panelizada, consensuado por el sector y que había de servir como moneda de cambio para la comercialización de espacios de publicidad (Jauset, 2000). En la actualidad la empresa Kantar Media es la responsable de este análisis de mercado