La construcción mediática de los candidatos.Los informativos de las televisiones públicas en campaña electoral

• Autores: Marian Gonzalez Abrisketa
• Localización: Crisis y políticas: la radiotelevisión pública en el punto de mira : II Congreso internacional de comunicación audiovisual y publicidad : actas : (UPV/EHU) Bilbao 4 y 5 de octubre / Miguel Angel Casado del Río (dir. congr.), Juan Carlos Miguel de Bustos (dir. congr.), Patxi Azpillaga Goenaga (dir. congr.), Ramón Zallo Elguezabal (dir. congr.), Edorta Arana Arrieta (dir. congr.), Josu Amezaga Albizu (dir. congr.), 2012, ISBN 978-84-9860-864-9, págs. 342-356
• Idioma: español
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  • Las campañas electorales se diseñan pensando en la cobertura televisiva, pero no todos los partidos juegan con las mismas cartas a la hora de presentarse al público en los medios de comunicación. Los políticos en el Gobierno tienen muchas más posibilidades de aparecer en televisión que los que están en la oposición. Por ello, aprovechan su capacidad de convocatoria para crear pseudoacontecimientos en noticias fuera del apartado político, con la finalidad de mostrarse en secuencias más amables y cercanas a la ciudadanía. De ahí que, en los periodos electorales, se preparen inauguraciones, congresos y otros eventos que permitan a los políticos aparecer ante las cámaras durante unos segundos no contabilizados en tiempo electoral. De esta manera, aprovechan la credibilidad de los informativos televisivos para difundir sus mensajes electorales.

    Esta comunicación parte de un estudio crítico de los informativos emitidos por las cadenas públicas –TVE1 y ETB2– durante las elecciones municipales y autonómicas de mayo de 2003. En estos comicios se pone en marcha una nueva estrategia de campaña en la que el diseño de la figura del líder y el control de la emisión televisiva corren paralelos. Son las productoras contratadas por el partido quienes suministran la señal de televisión a los canales. Televisiones grandes y pequeñas disponen así de un material informativo –publicitario, podríamos decir– gratuito, a costa de anular los principio de autonomía e independencia periodística.