Pensar la publicidad: revista internacional de investigaciones publicitarias

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  Año 2024, Vol. 18, Número 2. Texto Completo Ejemplar

  • Editorial

    • Arquitectura de la reputación emocional: neurocomunicación y neuromarketing aplicados a la creación de narrativas publicitarias con propósito

      Almudena Barrientos-Báez

      • Texto completo

      págs. 1-2

      

  • Artículos

    • Publicidad y reputación en instituciones educativas: percepción emocional de la Generación Z en redes sociales

      Noelia Gonzalo Hevia, Fabiola Gómez Jorge, Rafael Jaén Pozo

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 3-13

      

    • Neuroética para el neuromarketing y la publicidad en YouTube: valores y principios

      Jorge Alberto Álvarez Díaz

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 15-22

      

    • La neurocomunicación como catalizador de la publicidad activa

      Almudena Barrientos-Báez, David Caldevilla Domínguez, Fanny Yolanda Paladines Galarza

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 23-33

      

    • Del logotipo al estímulo visual: «branding» silencioso en el diseño de «packagings» ecológicos

      Carmen María Carrillo González

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 35-41

      

    • Una propuesta para medir la construcción de la marca territorio de Málaga mediante el «facial coding»

      Francisco Javier Cristòfol Rodríguez, Alvaro González Torres, María José Olid Cárdenas

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 43-53

      

    • Infografías que conectan: análisis de neurociencias sobre las piezas publicitarias en redes sociales de una agencia de marketing

      Paola Eunice Rivera Salas

      • Resumen
      • Texto completo

      págs. 55-72