Anuncios: Semanario de publicidad y marketing

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  Año 2006, Número 1150 (MAY 29)

  • Euskaltel, VW, Special K, Viajes Iberia y Greenpeace, ganadores de Los Anuncios del Año.

    • Resumen

    págs. 1-1

    

  • Polémica en el concurso de Iberia

    • Resumen

    págs. 2-2

    

  • Vuelve Dodge

    págs. 8-8

    

  • Hablando de rumores. Se celebró en Barcelona la II International Word of Mouth marketing conference, dedicada al boca a oreja como herramienta publicitaria y de marketing

    Silvia Ocaña, Álvaro Montolíu

    • Resumen

    págs. 16-18

    

  • "Nunca tuve la genial idea de hacer una revolución en BBDO". Andrew Robertson, presidente y consejero delegado de BBDO Worldwide, considera inevitable la orientación hacia los medios digitales que ha comenzado a promover su agencia desde hace año y medio

    Víctor Espuelas

    • Resumen

    págs. 20-21

    

  • Cervezas: canciones, famosos y postproducción. El pasado año, Mahou fue la firma de mayor inversión, 13, 8 millones de euros según Infoadex, en un sector que destinó a su publicidad cerca de 80 millones de euros

    Rocío Hernández

    • Resumen

    págs. 22-24

    

  • New business: el dilema de dónde concentrar los esfuerzos. Varios profesionales opinan sobre la tarea de captación de nuevo negocio y el modo en que está organizada en las agencias

    Álvaro Montolíu

    • Resumen

    págs. 28-29

    

  • Caja Madrid se renueva para competir con la banca por las rentas más altas. Un mensaje directo y un tono moderno y positivista, claves de la nueva imagen de la entidad, que se presenta en una campaña desarrollada por Tapsa

    Maite Sáez

    • Resumen

    págs. 30-32

    

  • La cuestión republicana. Ikea reorienta su comunicación publicitaria con una campaña de SCPF que reivindica el componente afectivo e intransferible del hogar

    págs. 34-35

    

  • El futuro de la relación anunciante-consumidor: New Media Brand TV (1). Los autores de este artículo presentan en el mismo los resultados de una investigación sobre el eventual grado de aceptación de la emisión de contenidos televisivos a través de Intern

    Víctor Gil, Felipe Romero, Alberto Knapp

    • Resumen

    págs. 36-38

    

  • Ranking TNS de programas de televisión

    págs. 40-40