págs. 12-17
El efecto país: cuándo capitalizar el origen de una marca en los mercados globales
págs. 23-30
págs. 32-36
Cómo exportar la identidad de una marca: perspectivas de marcas mexicanas líderes
págs. 38-45
págs. 46-60
págs. 63-71
págs. 72-83
págs. 101-111
págs. 113-120
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