Estrategias de Marketing para organizaciones sociales de base. El caso del Consorcio de Productores de Papa de Ecuador (CONPAPA)
- Autores: Jacqueline de las Mercedes Ortiz Escobar
- Directores de la Tesis: Enrique Pérez del Campo (dir. tes.), Rocío Samino García (dir. tes.), Isabel de Felipe Boente (dir. tes.)
- Lectura: En la Universidad Rey Juan Carlos ( España ) en 2012
- Idioma: español
- Tribunal Calificador de la Tesis: Javier Casares Ripol (presid.), Javier Alfonso De Esteban Curiel (secret.), Ana Isabel García García (voc.), Enrique Ortega Martínez (voc.), Silverio Alarcón Lorenzo (voc.)
- Materias:
- Enlaces
- Tesis en acceso abierto en: hdl.handle.net
- Resumen
La presente investigación denominada: Estrategias de Marketing para organizaciones sociales de base. El caso del Consorcio de Productores de Papa de Ecuador (CONCAPA), ha sido desarrollada con la finalidad de ofrecer a esta organización, estrategias que le permitan lograr un posicionamiento en el segmento de restauración de las ciudades de Ambato, Riobamba y Guraranda. Para lograr este objetivo, se realizó una revisión de la información bibliográfica afín a la temática. Se aplicaron: Método Delphi para obtener la información relevante de la organización y encuestas en el sector de restauración en las ciudades indicadas. La información primaria fue analizada, permitió proponer un Plan de Marketing Estratégico para el período 2013-2017, que de ser ejecutado por la organización de base, propendería a mejorar su actual situación comercial, en beneficio de sus socios.
