Resumen de La demanda ausente de actividad física en las personas mayores en España. Aspectos promocionales y organizativos para su conversión en clientes de las organizaciones deportivas
- español
En la actualidad, se está produciendo un envejecimiento demográfico de la población tanto en España como en el ámbito internacional. Este hecho se aprecia especialmente en los países desarrollados. Por este motivo, las personas mayores son un grupo de población que se ha convertido en un grupo poblacional de especial interés en el campo de la investigación.
Existe un gran número de estudios científicos que muestran los beneficios que la práctica de actividad física y deportiva puede aportar a las personas mayores en los ámbitos físico, psicológico y social. Además, hay estudios que corroboran que la práctica de actividad física y deporte reporta beneficios a la sociedad (porque puede reducir costes en la sanidad). Sin embargo, y a pesar de estos estudios, el índice de práctica de actividad física o deporte en las personas mayores es bajo tanto en España como en el ámbito internacional.
Investigaciones anteriores han estudiado los motivos por los que las personas mayores no practican actividad física o deporte. Estos motivos tienen que ver con factores de problemas de salud; falta de conocimiento de los beneficios de la práctica de actividad física y de la oferta de las instalaciones deportivas de su entorno; empleo de su tiempo libre en otras actividades; y tener una autoestima baja para la realización de la práctica de actividad física o deporte. En este contexto, el objeto de la presente tesis ha sido profundizar en el conocimiento de los motivos por los que las personas mayores no son practicantes de actividad física y tampoco desean convertirse en personas practicantes de actividad física o deporte en España. De esta manera, conociendo las posibles causas de la inactividad física, se trata de elaborar estrategias para convertir a estas personas mayores en personas que practiquen actividad física o deporte de manera habitual. Para ello, se analizan las diferencias entre las personas mayores que son practicantes de actividad física y las personas mayores que no son practicantes de actividad física y tampoco desean practicarla mediante variables sociales y demográficas.
La población objeto de estudio es el conjunto de personas mayores de 65 años cumplidos o más empadronadas en España. El tamaño de la muestra real final estuvo compuesto por 933 personas y para su cálculo se consideraron varios aspectos: la población era infinita; se recurre en la varianza poblacional al supuesto más desfavorable donde “P” y “Q” son iguales, con el 50% cada uno y el intervalo de confianza es del 95.5%, con un margen de error del ± 3.27%.
Los resultados del estudio muestran que solamente el 17.4% de las personas mayores encuestadas en España practican actividad física habitualmente; el 12.8% de las personas mayores pertenece a la demanda latente, personas que no practican actividad física pero desearían practicarla; y el 69.9% de las personas mayores no practican actividad física ni desean practicarla, perteneciendo a la demanda ausente. Este hecho se acentúa más en personas mayores de 74 años de edad; en personas mayores solteras; en personas mayores residentes en municipios de menos de 10.000 habitantes; más en los varones que en las mujeres; en los mayores que viven con estrecheces; en las personas mayores de clase media/baja; y en los mayores sin estudios.
Respecto al conocimiento de los beneficios de la práctica de actividad física, las personas mayores que practican actividad física de manera habitual (demanda establecida) muestran mayores porcentajes de conocimiento de los beneficios que las personas mayores que no son practicantes de actividad física y no desean practicarla (demanda ausente).
En el análisis de los entornos de socialización de las personas mayores, se ha observado que las personas mayores de la demanda ausente tienen un menor conocimiento de la oferta de actividad física en su zona de residencia que las personas de la demanda establecida. Además, las personas mayores de la demanda establecida reciben en mayor medida que los mayores de la demanda ausente una valoración positiva de la práctica de actividad física por los hijos; por los vecinos; por los amigos; y por los cónyuges.
Uno de los canales que adquiere especial interés para las personas mayores por la relevancia que adquiere el personal sanitario para las personas mayores, es la recomendación médica para practicar actividad física. En este sentido, se ha comprobado que las personas que practican actividad física (demanda establecida) han recibido consejo médico para la práctica en mayores porcentajes que las personas que no son practicantes de actividad física y tampoco desean practicarla (demanda ausente). Para las personas mayores pertenecientes a la demanda ausente las principales causas inhibidoras para practicar alguna actividad físico-deportiva son: “prefiero hacer otras cosas”; “me siento cansado”; “mal estado de salud”; y “tengo un impedimento físico”. A pesar de ello, existen indicios que podría convertir a las personas mayores de la demanda ausente en personas practicantes de actividad física o deporte, ya que, se ha demostrado que existen actividades físicas que los mayores de la demanda ausente estarían dispuestos a realizar. De hecho, se ha comprobado que hay un gran número de personas mayores que pertenece a la demanda ausente y desearía pasear (y lo hacen). En menor medida, se sitúan en orden decreciente las siguientes actividades: bailar; hacer ejercicio físico suave; nadar; y hacer gimnasia. Así pues, dentro de la denominada demanda ausente, existe una demanda latente por actividades que no impliquen un gran esfuerzo o grandes habilidades, y que además en algunos casos conlleven un carácter lúdico.
A través del conocimiento de esta información sobre las personas mayores, sería muy interesante realizar investigaciones sobre el consumo de servicios y productos relacionados con la actividad física y del deporte por las personas mayores pertenecientes a la demanda ausente y a la demanda establecida, estudiando e interpretando sus rasgos, comportamientos y otras variables que puedan ocasionar diferencias. De esta manera, se podrían formular adecuadas estrategias de marketing a cada grupo de demanda con el objetivo de aumentar el número de personas mayores que practiquen de manera habitual actividad física o deporte.
- English
Nowadays there has been noticed a demographical aging of the population in Spain as well as at an international level. This fact is especially seen in developed countries. For this reason elderly people now are a group of special interest regarding the field of investigations. There exist a lot of scientific studies which show the benefits of physical and sports activity towards elderly people in a physical, psychological and social way. Furthermore there are studies which corroborate that physical and sports activity brings benefits back to society (possibility to reduce costs in the health sector). However and in spite of these studies, the index of physical and sports activity in elderly people in Spain as well as at an international level is low.
Prior studies investigated the reasons for which elderly people do not exercise neither physical nor sports activity. Those motives have to do with factors like health problems, a lack of knowledge regarding the benefits of physical activity and the offers of sport facilities, using their leisure time for other activities, and a low self-confidence regarding the realization of physical or sports activity.
In this context the objective of the present study is to investigate the motives why elderly people in Spain do not exercise physical activity neither want to convert themselves in people who perform physical and sports activity.
In this way, knowing the possible reasons of physical inactivity, there has to be developed strategies to convert those elderly people in regular performers of physical or sports activity. For this reason there has to be realized an analysis via social and demographic variables between elderly people who are performers of physical activity and those who are not, neither don´t want to be.
The target group of this study is formed by the entity of people who are 65 years and older, and registered in Spain. The real sample dimension finally was formed by 933 individuals and for its calculation were considered following aspects: the population was infinite; the population variance was drawn with the pressumption most unfavorable where "P" and "Q" are equal, with a 50% each and the trust interval at 95.5%, with a failure range of ± 3.27%.
The study-results show that only a 17.4% of the interviewed elderly people in Spain are exercising regularly physical activity; a 12.8% belong to the latent demand, people who do not exercise physical activity but would like to do it; and a 69.9% of the elderly people do not exercise physical activity neither want to, so they belong to the nonexistent demand. This fact is even stronger at people of 74 years of age, at elderly people who are single; at elderly people who are situated in communities with less than 10.000 citizens; more at males than at females; at elderly people who live with restrictions; at elderly people from a middle/low social stratum; and at elderly people without an academic career.
Regarding the knowledge of the benefits of physical activity the elderly people who perform regularly physical activity (current demand) show a higher percentage of knowledge about the benefits than elderly people who do not perform physical activity neither want to (nonexistent demand).
In the analysis of the social environments of elderly people it has been observed that elderly people of the nonexistent demand have an inferior knowledge of the physical activity-offer in their residential area than individuals of the current demand. Furthermore, people of the current demand receive a positive feedback to a greater degree than members of the nonexistent demand; by their kids, their neighbors, their friends and their marriage partner.
One of the channels which require a special interest for elderly people is the medical recommendation, because of the relevance of medical personnel for elderly people. It has been proved that people who exercise physical activity (current demand) received a higher percentage of medical advice than individuals who do not perform physical activity either want to be (nonexistent demand).
The main reasons for elderly people belonging to the nonexistent demand not to perform any physical or sports activity are: “I prefer to do other things”; “I´m feeling very tired”; “bad health status”; and “I have a physical disability”. Anyway there exist possibilities to convert elderly people of the nonexistent demand to performers of physical or sports activity, because it has been proved that there are physical activities which elderly people are disposed to realize. In fact, it has been proved that there exist a high number of elderly people belonging to the nonexistent demand who would like to do walking (and so they do). This activity is followed by: dancing; weak physical activity; swimming; and gymnastics (in decreasing order). So within the so-called nonexistent demand exists a latent demand with activities which do not require a big effort or abilities, and which in some cases are defined by a playful character.
Having this information about elderly people, it would be very interesting to realize a research about the consumption of services and products which are related to physical and sports activity by elderly people belonging to the nonexistent as well as the current demand, investigating characteristic traits, behaviors and other variables which cause differences. Then it would be possible to create appropriate marketing strategies for every single group with the objective to increase the number of elderly people who perform regularly physical or sports activity.
