La efectividad publicitaria: aproximación teórico-empírico sobre el procesamiento del anuncio

• Autores: Ángel Parra Rodríguez
• Directores de la Tesis: Gerardo Pastor Ramos (dir. tes.)
• Lectura: En la Universidad Pontificia de Salamanca ( España ) en 1996
• Idioma: español
• Número de páginas: 415
• Tribunal Calificador de la Tesis: Luis Sánchez Granjel (presid.), Antonio Vázquez Fernández (secret.), José Luis Marcos Malmierca (voc.), María Francisca Martín Tabernero (voc.), Santiago Pérez-Cacho García (voc.)
• Materias:
  • Psicología
    • Psicología social
      • Publicidad
      • Marketing
• Enlaces
  • Tesis en acceso abierto en: SUMMA
• Resumen

  • Investigación en la que se examinan los principales puntos de un modelo teórico sobre el procesamiento del anuncio propuesto por el autor. La investigación consta de dos hipótesis. En la primera se estudia el objetivo de procesamiento (anuncio-producto) a traves de las preferencias y rechazos de los anuncios de 3 bloques (la relación de anuncios en cada bloque es de 3-3, 2-4, 5-1 segun la información simbólica-utilitaria del producto). En la 2 hipótesis se estudian las estrategias de procesamiento (afectivo, cognitivo, afectivo-cognitivo) en la actitud de un anuncio y marca no conocida. Se mide su actitud en 3 contextos distintos (programa de humor, información socio-política, información deportiva). Los resultados se comparan con el grupo de control (el bloque de anuncios). La medida de la actitud se realiza a través de análisis de diferencias de medias, análisis de varianzas, análisis descriptivos, y estimación de las relaciones entre anuncio-marca, bloque de anuncios-anuncio-marca, y programa-anuncio-marca en cada grupo a traves del programa lisrecvii. Se verifican las dos hipótesis. Las diferencias en la valoración de la marca se explican por el efecto de los programas.