La política en tiempos modernos: la construcción de la imagen política en la ciudad de Riobamba por medio de las redes sociales 2021 - 2026
- Autores: Héctor Oswaldo Aguilar Cajas
- Directores de la Tesis: Margarita Cabrera Méndez (dir. tes.)
- Lectura: En la Universitat Politècnica de València ( España ) en 2026
- Idioma: español
- Tribunal Calificador de la Tesis: Francisco Cabezuelo Lorenzo (presid.), Yolanda Cabrera García-Ochoa (secret.), Jesús Hernández Ruiz (voc.)
- Programa de doctorado: Programa de Doctorado en Industrias de la Comunicación y Culturales por la Universitat Politècnica de València
- Calificación: Sobresaliente Cum Laude
- Materias:
- Enlaces
- Tesis en acceso abierto en: RiuNet
- Resumen
La presente investigación doctoral analiza la construcción de la imagen política en la ciudad de Riobamba mediante el uso estratégico de redes sociales durante el periodo 2021-2026, en el contexto de la transformación digital de la comunicación política. Parte de la premisa de que las plataformas digitales han reconfigurado las dinámicas tradicionales entre actores políticos y ciudadanía, consolidándose como espacios clave para el posicionamiento simbólico, la disputa narrativa y la legitimación pública.
El objetivo central es identificar patrones de comunicación en la construcción de la imagen de líderes políticos locales, examinando la relación entre el uso estratégico de redes sociales (Facebook, X, Instagram y TikTok) y la percepción ciudadana. Se plantea como hipótesis que la forma, contenido y diseño estratégico de las publicaciones influyen significativamente en atributos como liderazgo, credibilidad y cercanía, así como en los niveles de interacción digital.
La investigación adopta un enfoque cuantitativo explicativo, con diseño no experimental, transversal y correlacional, complementado con técnicas cualitativas. Se emplea análisis de contenido de publicaciones digitales, medición de métricas de interacción (reacciones, comentarios, compartidos y visualizaciones), análisis biométrico mediante eye-tracking y evaluación de la comunicación no verbal. Además, se incorpora una lógica comparativa multinivel (internacional-nacional-local) que permite contextualizar los hallazgos y establecer patrones transferibles.
Los resultados evidencian que la construcción de la imagen política en entornos digitales responde a procesos estratégicos estructurados que integran identidad, narrativa, coherencia discursiva, comportamiento no verbal y gestión algorítmica del contenido. Se identifican correlaciones significativas entre variables comunicativas y percepción política, confirmando el impacto de la comunicación digital en la formación de la opinión pública.
Como aporte original, se propone el Modelo Estratégico de Posicionamiento del Candidato Político (MEPCP), articulado con la matriz AIPoC, concebido como una herramienta de análisis, control y seguimiento estratégico aplicable en contextos locales, nacionales e internacionales. Este modelo amplía su alcance más allá del caso estudiado, aportando un marco teórico, metodológico y operativo replicable para comprender, evaluar y optimizar la construcción de la imagen política en la era digital.
