La comunicación del cambio climático: una visión global desde el campo corporativo, mediático y la seguridad de periodistas
- Autores: Oiane Díaz Echarri
- Directores de la Tesis: Leire Iturregui Mardaras (dir. tes.), María José Cantalapiedra González (codir. tes.)
- Lectura: En la Universidad del País Vasco - Euskal Herriko Unibertsitatea ( España ) en 2025
- Idioma: español
- Programa de doctorado: Programa de Doctorado en Comunicación Social por la Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea
- Materias:
- Enlaces
- Tesis en acceso abierto en: ADDI
- Resumen
El cambio climático se ha convertido en una cuestión transversal en la vida de todas las personas. El recientemente publicado ‘I Estudio nacional de percepción ciudadana ante el cambio climático’ (Sigma Dos y Fundación AXA, 2024), indica que el 84,3% de la población española considera que el país se encuentra en situación de crisis climática y el 83,6% afirma que es urgente tomar medidas que frenen el calentamiento global. A lo largo de las últimas décadas, multitud de entidades han llevado a cabo diferentes iniciativas para tratar de disminuir los efectos nocivos de la actividad del ser humano sobre el medio ambiente. La comunicación ha supuesto un instrumento esencial para dar a conocer estas acciones y tratar de sensibilizar a la ciudadanía, jugando así un papel crucial a la hora de establecer unas bases para luchar por un cambio en la concepción de la situación existente.
La presente tesis por compendio de publicaciones tiene como objetivo general ahondar en la comunicación del cambio climático desde diferentes ámbitos. Se tendrá en cuenta la visión desde los campos de la comunicación corporativa, los medios y la cobertura que ofrecen, así como los factores que intervienen en ella, además de la seguridad de periodistas y los elementos que la caracterizan cuando ofrecen información desde zonas en las que ha tenido lugar un desastre natural.
Para completar el proyecto, se parte de un diseño de investigación mixto, que hace uso de metodologías tanto cualitativas como cuantitativas que se basa, como se ha mencionado en el párrafo anterior, en tres líneas de trabajo, que se triangulan para obtener un resultado final en el que cada caso y metodología aplicada, se complementan para ofrecer una visión integral de la materia sometida a estudio. En primer lugar, se analizan la estructura y funciones de las salas de prensa virtuales de diferentes entidades vascas con influencia en la sostenibilidad y el cambio climático, así como sus estrategias de comunicación online y el efecto de las mismas en la ciudadanía. En segundo lugar, se lleva a cabo un análisis de cobertura sobre cambio climático llevado a cabo por los principales medios de comunicación en España de acuerdo al Estudio General de Medios (EGM) para identificar los factores que determinan la cobertura climática en los medios, así como su incorporación en la agenda. Por último, se abordan los elementos que condicionan la seguridad de periodistas que cubren desastres naturales que, a su vez, cuenta con dos estudios de caso: el español y el islandés, este último derivado de una estancia investigadora de cuatro meses en el país nórdico. Tras cuatro erupciones durante dicho periodo, se consideró conveniente realizar un análisis de caso sobre el propio terreno.
Al profundizar de diversas formas en la comunicación del cambio climático, la investigación se ha dividido en varias fases metodológicas. La primera, haciendo uso de una ficha de análisis validada en un proyecto anterior para estudiar las características de las salas de prensa virtuales de cuarenta entidades vascas. Una segunda fase en la que se elaboró un análisis de cobertura de 1.370 piezas informativas en los diarios El País y El Mundo, en relación a determinados hitos climáticos, empleando una ficha de análisis basada en un estudio previo (2020). Se elaboró una base de datos con los resultados obtenidos y se confeccionó un censo de periodistas que habían cubierto dicha información. Posteriormente, se realizaron entrevistas en profundidad sobre cambio climático, medios y agenda mediática a una muestra representativa. A partir de las carencias detectadas en las entrevistas, el proyecto desembocó en una preocupación creciente por las condiciones de seguridad en las cuales los reporteros encargados de cubrir desastres climáticos desarrollaban su trabajo. Se diseñó una tercera etapa metodológica en la que, tras elaborar un cuestionario con base también en un proyecto validado (JOSAFCON), se recogieron las respuestas, por un lado, del caso islandés y, por otro, del español.
Los resultados obtenidos permiten elaborar un marco general del estado en el que se halla actualmente la comunicación del cambio climático, atendiendo a diversos actores que forman parte del conjunto: las corporaciones, los medios así como los protagonistas de llevar un suceso desde el terreno hasta los receptores: los propios periodistas. En torno a la primera línea, se percibe que la comunicación corporativa en el ámbito climático no logra adaptarse al contexto digital para optimizar las oportunidades que este ofrece. Los medios por su parte, no terminan de incorporar la crisis climática a su agenda de manera integral, sino que siguen estando a merced de hitos que consiguen aumentar la cobertura en momentos puntuales. Por último, los y las periodistas que realizan coberturas sobre cambio climático, se enfrentan a retos como la falta de formación, la precariedad laboral y una enorme falta de seguridad cuando se encuentran cubriendo sobre el terreno.
Entre las conclusiones destacan la necesidad de una mayor formación de los y las responsables de comunicación, junto a un aprovechamiento óptimo de los canales de comunicación. Asimismo, es necesaria la incorporación del cambio climático en la agenda además de como eje dentro de la responsabilidad social de cada medio. Una mejora en las condiciones de trabajo de los y las periodistas es igualmente imprescindible, así como combatir activamente el creciente grado de desinformación. Abordar la comunicación del cambio climático basándola en un periodismo de soluciones sería deseable para afrontar este reto de cara al futuro.
