La aplicación de la Teoría de Comunicación Digital Efectiva en los Clubs de Fútbol de 1ª Federación de LaLiga de España
- Autores: Jorge Lucio Sánchez Galán
- Directores de la Tesis: Margarita Cabrera Méndez (dir. tes.)
- Lectura: En la Universitat Politècnica de València ( España ) en 2025
- Idioma: español
- Tribunal Calificador de la Tesis: Jesús Hernández Ruiz (presid.), Nadia Alonso-López (secret.), Francisco Cabezuelo Lorenzo (voc.)
- Programa de doctorado: Programa de Doctorado en Industrias de la Comunicación y Culturales por la Universitat Politècnica de València
- Calificación: Sobresaliente Cum Laude
- Materias:
- Enlaces
- Tesis en acceso abierto en: RiuNet
- Resumen
Introducción Internet no es solo una infraestructura tecnológica, sino un sistema de comunicación que redefine la interacción humana. Esta tesis, fruto de 28 años de experiencia, propone la Teoría de la Comunicación Digital Efectiva (TCDE), un marco que integra big data, inteligencia artificial (IA) y plataformas de datos de clientes (CDP) para optimizar la comunicación. El fútbol profesional, un sector competitivo donde la comunicación impacta en la sostenibilidad económica y emocional, es el campo de aplicación. La TCDE busca maximizar el ROI, personalizar experiencias y transformar la gestión comunicativa.
Marco Teórico La TCDE se basa en la cadena DIIIP (Datos, Información, Inteligencia, Insights, Personalización), una evolución del modelo DIKW. Los datos se transforman en información contextualizada, luego en inteligencia mediante algoritmos de IA, generando insights que habilitan la personalización. Un Agente IA orquesta este proceso, interpretando contextos y optimizando campañas en tiempo real. El modelo redefine el conocimiento digital como accionable, integrando IA generativa y CDP para maximizar el impacto.
Revisión de la Literatura La literatura sobre comunicación digital, gestión de datos y marketing deportivo está fragmentada. Estudios como los de Castells (2009) destacan el rol de Internet, pero carecen de un enfoque sistémico. El modelo DIKW es limitado para entornos dinámicos. La TCDE cubre este vacío, conectando tecnología, estrategia y comunicación, y aplicando un marco integrador al fútbol para generar valor económico y emocional.
Metodología La investigación usa un enfoque mixto: cualitativo (Delphi, entrevistas a expertos) y cuantitativo (simulaciones, análisis de ROI). El Ideal Club Profile (ICP) simula escenarios reales para validar la TCDE. Este método refleja la complejidad de los sistemas comunicativos, integrando tecnología, organización y comportamiento del usuario.
Resultados El modelo DIIIP demostró su validez en el fútbol: aumentó ingresos (15%), fidelización (12%) y eficiencia operativa (10%) mediante campañas personalizadas. La IA permitió interpretar categorías cognitivas en tiempo real, transformando la comunicación en un motor de valor económico y emocional, con resultados escalables.
Discusión La TCDE redefine la comunicación digital, convirtiendo datos en conocimiento operativo vía IA. Esto transforma la relación emisor-receptor, creando valor en cada interacción. Su aplicabilidad trasciende el fútbol, impactando sectores como banca o retail. Sin embargo, plantea retos éticos sobre privacidad y humanización.
Conclusiones y Recomendaciones La TCDE integra datos, algoritmos y comprensión de audiencias, siendo aplicable más allá del fútbol. Se recomienda investigar la ética de la IA, escalar el modelo a otros sectores y capacitar profesionales para usarlo con un enfoque humano, garantizando privacidad y transparencia.
