Narrativa audiovisual e imagen pública de la presidencia del Gobierno de Mariano Rajoy 2011-2018

• Autores: Francisco Javier Bosque Orero
• Directores de la Tesis: Luis Núñez Ladevéze (dir. tes.), José Francisco Serrano Oceja (dir. tes.)
• Lectura: En la Universidad CEU San Pablo ( España ) en 2025
• Idioma: español
• Número de páginas: 804
• Programa de doctorado: Programa de Doctorado en Comunicación Social por la Universidad Cardenal Herrera-CEU ; la Universidad San Pablo-CEU y la Universitat Abat Oliba CEU
• Enlaces
  • Tesis en acceso abierto en: Repositorio Institucional CEU
• Resumen
  • español

    Esta investigación propone un modelo para influir en el proceso de formación de la imagen pública de los políticos mediante la construcción de una narrativa audiovisual elaborada por medio de signos que simbolizan las características que definen la identidad del político. Para ello se ha tomado como estudio de caso la presidencia de Mariano Rajoy 2011-2018. Se han triangulado 4 metodologías cuantitativas y cualitativas; la entrevistas en profundidad, el análisis cuantitativo de texto, análisis de vídeo y análisis de encuestas. El modelo supone, en primer lugar, seleccionar las características personales, profesionales y políticas que definen la identidad del presidente Rajoy. Posteriormente, se han identificado los signos capaces de simbolizar esas características. Elementos personales, gestuales, icónicos, técnicos y políticos, que permiten expresar visualmente unos atributos que son ideas abstractas e inmateriales y que conforman una narrativa audiovisual trasmitida a la sociedad por medio de la televisión. Finalmente, el análisis de encuestas de opinión realizadas durante el periodo investigado ha permitido comprobar que las características señaladas al principio como propias de la identidad de Mariano Rajoy forman parte de la imagen que la opinión pública conformó del él como presidente del gobierno.

  • English

    This research proposes a model to influence the process of formation of the public image of politicians through the construction of an audiovisual narrative elaborated using signs that symbolize the characteristics that define the identity of the politician. For this purpose, the presidency of Mariano Rajoy 2011-2018 has been taken as a case study. Four quantitative and qualitative methodologies were triangulated: in-depth interviews, quantitative text analysis, video analysis and survey analysis. The model involves, first of all, selecting the personal, professional and political characteristics that define the identity of President Rajoy. Subsequently, signs capable of symbolizing these characteristics were identified. Personal, gestural, iconic, technical and political elements that make it possible to visually express attributes that are abstract and immaterial ideas and that make up an audiovisual narrative transmitted to society through television. Finally, the analysis of opinion polls carried out during the period under investigation has made it possible to verify that the characteristics indicated at the beginning as typical of Mariano Rajoy's identity form part of the image that public opinion has formed of him as President of the Government.