Marketing de influencia en el periodismo deportivo brasileño: análisis de dinámicas y estrategias en Instagram
- Autores: Pedro Henrique Marques Martins
- Directores de la Tesis: José Sixto García (dir. tes.)
- Lectura: En la Universidade de Santiago de Compostela ( España ) en 2025
- Idioma: español
- Tribunal Calificador de la Tesis: Xosé López García (presid.), Natalia Abuín Vences (secret.), Ana María López Cepeda (voc.)
- Programa de doctorado: Programa de Doctorado en Comunicación e Información Contemporánea por la Universidad de Santiago de Compostela
- Materias:
- Enlaces
- Tesis en acceso abierto en: MINERVA
- Resumen
El uso de Instagram por periodistas deportivos ha evidenciado el ascenso del influencer-journalist, profesional que articula prácticas informativas con estrategias de marketing de influencia. Esta investigación analizó las estrategias empleadas por periodistas brasileños, enfocándose en el uso de elementos de perfil, biografía y contenido para potenciar la presencia digital y el engagement con el público. Se analizaron 151 perfiles con un enfoque mixto, centrándose en métricas de alcance, interacción e identidad profesional. Los resultados indican qué elecciones estratégicas influyen en la construcción de autoridad y engagement, promoviendo visibilidad y conexión. El estudio profundiza en la comprensión del periodismo digital y del papel del influencer-journalist en la mediación entre información e influencia.
