Problemática del ambush marketing como supuesto de publicidad desleal en Colombia y España
- Autores: Angélica María Reyes Sánchez
- Directores de la Tesis: Fernando Carbajo Cascón (dir. tes.)
- Lectura: En la Universidad de Salamanca ( España ) en 2024
- Idioma: español
- Tribunal Calificador de la Tesis: Rafael Lara González (presid.), María Mercedes Curto Polo (secret.), Juan Flaquer Riutort (voc.)
- Programa de doctorado: Programa de Doctorado en Derecho Privado por la Universidad de Salamanca y la Universidad Pública de Navarra
- Materias:
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- Resumen
La tesis analiza el tratamiento jurídico del ambush marketing como fenómeno publicitario emergente que representa un desafío jurídico contemporáneo en el ámbito del mercadeo y la competencia. Una estrategia publicitaria que se caracteriza por el aprovechamiento NO autorizado de la visibilidad de un evento o marca competidora, sin haber pagado las tarifas correspondientes de patrocinio.
La investigación se estructura metodológicamente bajo un enfoque comparativo entre los ordenamientos jurídicos colombiano y español, complementado con referencias a los sistemas de Argentina, México y Estados Unidos, empleando el método deductivo con alcance explicativo y muestreo intencionado, permitiendo la selección de casos característicos para una comprensión más profunda del fenómeno y respondiendo a la siguiente pregunta: ¿Cuál es el tratamiento jurídico para el ambush marketing en Colombia y España?.
La investigación identifica una evolución significativa en la comprensión jurídica de las prácticas publicitarias, particularmente en dos modalidades que anteceden al ambush marketing: la publicidad comparativa y la publicidad adhesiva.
El desarrollo del estudio se estructura a partir de 3 capítulos: - en el primer capítulo se realiza una contextualización de la publicidad comercial, concretando el contexto de la publicidad ilícita y la publicidad desleal, hacia la publicidad comparativa y adhesiva en los ordenamientos jurídicos colombiano y español, apoyados en un ejercicio de comparación con el caso argentino, mexicano y norteamericano.
- en el segundo capítulo, se presenta la conceptualización y caracterización del ambush marketing, a partir de la revisión doctrinal de su definición y elementos constitutivos, estrategias y tipologías, remedios y contramedidas.
- en el tercer capítulo, se hace énfasis en la problemática del ambush marketing, desde la descripción del tratamiento jurídico que se le ha dado y el análisis de los casos y decisiones relevantes existentes para verificar su consideración como fenómeno de publicidad desleal con impactos nocivos para los agentes del mercado, incluyendo los retos derivados de las nuevas formas publicitarias que aprovechan el entorno digital, esto es, fundamentalmente el fenómeno de los influencers.
