Resumen de Comunicación y emprendimiento en la silver economy española. Percepción, retos audiovisuales y edadismo digital
¿Cómo se percibe el emprendimiento sénior en un entorno comunicativo transformado por la longevidad y la tecnología digital? Esta tesis doctoral examina la percepción audiovisual del emprendimiento sénior en la economía plateada española, un ámbito de creciente relevancia ante el envejecimiento poblacional y la transformación del mundo laboral. La investigación parte de la preocupación por el edadismo, intensificado en las narrativas audiovisuales recientes, y responde a la escasez de investigaciones centradas en la comunicación audiovisual desde la perspectiva del emprendimiento sénior, cuyos protagonistas emergen como agentes clave del progreso, ante la persistencia de estereotipos que invisibilizan el potencial socioeconómico de las personas mayores de 50 años (OECD, 2023).
Mediante un modelo de triangulación interdisciplinar metodológica, se identifican los pilares conceptuales que configuran la percepción del emprendimiento sénior en la comunicación audiovisual española entre 2020 y 2024, marcando la transformación del tratamiento de la población mayor de 50 años. Se desarrolla un modelo integrador para analizar la relación entre percepción audiovisual y emprendimiento sénior, evidenciando la influencia de factores exógenos como los estereotipos edadistas, la tecnología digital con algoritmos dinámicos, la inteligencia artificial y las políticas institucionales fragmentadas. Asimismo, se constata la relevancia de factores endógenos, como la experiencia acumulada, la autoeficacia y el propósito vital, junto con dimensiones conductuales como la adaptación a plataformas sociales y la gestión productiva. Se identifican, además, elementos interseccionales como la ética narrativa, la intergeneracionalidad de los equipos y las estrategias de formación y liderazgo inclusivo. El conjunto de estos determinantes establece las reglas de visibilidad y reconocimiento del colectivo emprendedor sénior, que enfrenta un reto persistente para su plena integración social.
Comprender la morfología de este modelo es esencial para construir un entorno inclusivo que reconozca la identidad y el impacto del emprendimiento sénior, consolidando su visibilidad y su potencial de futuro. Los hallazgos de la investigación sugieren que la percepción del emprendimiento sénior se encuentra mediada por un ecosistema comunicativo complejo, en el cual la tecnología digital opera simultáneamente como facilitadora y barrera. Los algoritmos dinámicos y la inteligencia artificial (IA), a pesar de su capacidad para potenciar la segmentación de audiencias, pueden replicar sesgos edadistas si no se diseñan con una perspectiva inclusiva (WHO, 2021). En este sentido, la autoeficacia y la adaptación conductual emergen como variables críticas para superar estereotipos, mientras que la intergeneracionalidad se perfila como estrategia clave para la innovación sostenible.
Bibliografía OECD/European Commission (2023), The Missing Entrepreneurs 2023: Policies for Inclusive Entrepreneurship and Self-Employment, OECD Publishing, Paris, https://doi.org/10.1787/230efc78-en.
WHO Global report on ageism. Geneva: World Health Organization; 2021. Licence: CC BY-NC-SA 3.0 IGO
