La evolucion del marketing digital y la introduccion a las tecnicas de neuromarketing como metodos de estudio del comportamiento del consumidor para generar valor a las marcas del sector de la moda
- Autores: Rocío López Muniesa
- Directores de la Tesis: Ana Reyes Menéndez (dir. tes.), Eloísa Díaz Garrido (codir. tes.)
- Lectura: En la Universidad Rey Juan Carlos ( España ) en 2024
- Idioma: español
- Tribunal Calificador de la Tesis: Pedro Palos Sánchez (presid.), Mónica Segovia Pérez (secret.), María del Carmen Rodríguez Santos (voc.)
- Programa de doctorado: Programa de Doctorado en Ciencias Sociales y Jurídicas por la Universidad Rey Juan Carlos
- Materias:
- Enlaces
- Tesis en acceso abierto en: TESEO hdl.handle.net
- Resumen
Las marcas de moda se reinventan continuamente para adaptar sus estrategias comerciales a los mercados emergentes. En este paradigma, el marketing digital se convierte en una herramienta imprescindible para la comunicación con los públicos objetivo online. En los ecosistemas digitales, se está produciendo una nueva forma de compartir información en la que las marcas interactúan con los usuarios para aumentar el compromiso y el conocimiento de la marca.
De acuerdo con ello, el objetivo de la tesis doctoral es explorar cuál es la evolución del marketing digital y cómo ha afectado a las estrategias aplicadas por las marcas de moda en los ecosistemas digitales tras la pandemia Covid-19. Además, entre los objetivos se indagará en explorar las nuevas herramientas de marketing digital utilizadas en la era digital que permiten a las empresas de moda desarrollar nuevas estrategias e incluso nuevos modelos de negocio.
La tesis doctoral también realiza un estudio sobre las nuevas formas que tienen las empresas de moda de relacionarse con los clientes a través de las redes: qué cambios se producen, cuál es el nuevo comportamiento de los consumidores y de qué manera influye en la decisión de compra.
En el futuro, los resultados de la tesis doctoral podrían ser utilizados por investigadores o especialistas en marketing de moda como punto de partida para futuros estudios de investigación y práctica en la industria del marketing digital en el sector de la moda.
