Marca Vigo: ¿la marca de una ciudad o de un alcalde?

• Autores: Ekaterina Kravets
• Directores de la Tesis: Xosé Manuel Rivera Otero (dir. tes.)
• Lectura: En la Universidade de Santiago de Compostela ( España ) en 2024
• Idioma: español
• Programa de doctorado: Programa de Doctorado en Marketing Político, Actores e Instituciones en las Sociedades Contemporáneas por la Universidad de Santiago de Compostela
• Enlaces
  • Tesis en acceso abierto en: MINERVA
• Resumen

  • La experiencia muestra que la construcción de las marcas se mueve entre el branding city y el branding leadership, Vigo aparece como un territorio especial para ver cómo estas concepciones se encuentran. Los objetivos de la investigación son analizar la formación y promoción de la imagen de la ciudad y qué relación tiene esto con los enfoques del marketing para su desarrollo. En otras palabras, vamos a analizar los factores de desarrollo de la ciudad de Vigo, realizar un estudio de la imagen interna y externa de Vigo entre los residentes, aclarar el concepto de "marca de la ciudad" como un componente del marketing territorial y desarrollar un modelo para la construcción y sostenibilidad de la marca de Vigo.