El impacto de los medios sociales en el turismo deportivo

• Autores: Carmen Sarah Einsle
• Directores de la Tesis: Gregorio Escalera Izquierdo (dir. tes.), Jerónimo García Fernández (dir. tes.)
• Lectura: En la UNED. Universidad Nacional de Educación a Distancia ( España ) en 2023
• Idioma: español
• Tribunal Calificador de la Tesis: Josep Crespo Hervás (presid.), Vera Marisa Dias Pedragosa (secret.), Mário Coelho Teixeira (voc.)
• Programa de doctorado: Programa de Doctorado en Economía y Empresa por la Universidad Nacional de Educación a Distancia
• Calificación: Sobresaliente Cum Laude
• Materias:
  • Ciencias económicas
    • Organización y dirección de empresas
      • Marketing (comercialización)
    • Economía sectorial
• Enlaces
  • Tesis en acceso abierto en: hdl.handle.net
• Resumen
  • español

    El sector del turismo deportivo conlleva particularidades que le son inherentes y lo diferencian de otros sectores turísticos. En el ámbito del marketing en los últimos años se han originado grandes cambios debido a la digitalización y la aparición de nuevos medios. Debido a ello, en la presente tesis doctoral se analiza más profundamente el rol de los medios sociales en el sector turístico deportivo, ya que carecen investigaciones científicas en este campo. Por lo tanto, el objetivo principal de esta investigación es el análisis y la evaluación del impacto generado por los medios sociales en el ámbito del turismo deportivo. Mediante siete estudios, cada uno con sus propios objetivos específicos, pero siempre orientados al objetivo central, se procuró examinar desde distintas perspectivas el impacto de los medios sociales en el turismo deportivo. La presente tesis doctoral consiste en un primer capítulo inicial que incluye tanto el resumen abreviado, el resumen extendido y las conclusiones, seguido por un capítulo introductorio general al objeto de estudio y continuado por siete capítulos que reflejan los distintos estudios que componen este trabajo de investigación. Seguido al capítulo introductorio, este trabajo se distribuye en siete estudios diferentes: a) un análisis bibliométrico del turismo deportivo y los medios sociales (Einsle y Escalera Izquierdo, 2021); b) un estudio sobre el uso de los medios sociales en la comunicación de los eventos deportivos de pequeña y mediana escala (Einsle et al., 2022); c) una revisión sistemática del engagement en medios sociales en el ámbito de los eventos deportivos (Einsle et al., 2023); d) un estudio sobre el perfil del uso de redes sociales de participantes del campeonato de España por clubes de taekwondo (Einsle y Escalera Izquierdo, 2022b); e) una propuesta de un modelo de impacto de redes sociales en atletas de un evento deportivo mediano (Einsle y Escalera Izquierdo, 2022a); f) un estudio sobre los atractivos de publicaciones de eventos de triatlón en Instagram y su impacto en la interacción del usuario; g) un estudio sobre el impacto de las características de formato de vídeos de TikTok de la Ocean Race en la interacción del usuario. Por último, para finalizar se adjuntan la lista de referencias y los anexos. Se hizo evidente que el campo de los medios sociales en el turismo deportivo constituye una línea de investigación en fase de crecimiento con una clara falta de estudios académicos para su consolidación. Los principales hallazgos encontrados ponen de manifiesto la importancia de la involucración del usuario en el proceso de creación de contenido, el desarrollo de estrategias adaptadas a la demanda específica del turismo deportivo y la colaboración entre los distintos actores. Estos resultados permiten un mayor conocimiento de la importancia de los medios sociales en el sector del turismo deportivo con un enfoque detallado en los eventos deportivos, aportando oportunidades para futuras investigaciones, así como implicaciones prácticas para los gestores de medios sociales en este campo.

  • English

    The sports tourism sector entails several intrinsic peculiarities that differentiate it from other tourism sectors. In recent years, the field of marketing has undergone major changes due to digitalisation and the arrival of new media. Therefore, in this doctoral thesis, the role of social media in the sports tourism sector is analysed in depth, as there is a lack of scientific research in this field. Thus, the main objective of this research os the analysis and evaluation of the impact generated by social media in the field of sport tourism. By means of seven studies, each with its own specific objectives, but always oriented towards the central objective, an attempt was made to examine the impact of social media on sports tourism from different perspectives. This doctoral thesis consists of a first initial chapter that includes both the short abstract, the extended abstract and the conclusions, followed by a general introductory chapter to the research topic and continued by seven chapters that reflect the different studies that compose this research work. Following the introductory chapter, this work is divided into seven different studies: a) a bibliometric analysis of sports tourism and social media (Einsle & Escalera Izquierdo, 2021); b) a study on the use of social media in the communication of small and medium-scale sport events (Einsle et al., 2022); c) a systematic review of social media engagement in the field of sport events (Einsle et. al., 2023): d) a study on the social media usage profile of participants of the Spanish taekwondo club championship (Eisnle & Escalera Izquierdo, 2022b); e) a model proposal of the social networking sites impact on athletes of a medium-scale sport event (Eisnle & Escalera Izquierdo, 2022a); f) a study of the appeals of triathlon event posts on Instagram and their impact on user interaction; g) a study about the impact of the Tik Tok video format features of the Ocean Race on user interaction. Finally, the list of references and the appendixes are attached. It became evident that the field of social media in sports tourism constitutes a growing line of research with a clear lack of academic studies for its consolidation. The main findings highlight the importance of user involvement in the content creation process, the development of strategies adapted to the specific demand of sports tourism and the collaboration between the different actors. These result provide further insight into the importance of social media in the sports tourism sector with a detailed focus on sport events, providing opportunities for future research, as well as practical implications for social media managers in this field.