Una propuesta metodológica para estudiar el impacto de los sitios de nueva generación en el periodismo

• Autores: Helena Albacar Serrano
• Directores de la Tesis: Elvira García de Torres (dir. tes.), Pablo González-Pola de la Granja (codir. tes.)
• Lectura: En la Universidad Cardenal Herrera-CEU ( España ) en 2017
• Idioma: español
• Tribunal Calificador de la Tesis: Jesús Saiz Olmo (presid.), Antonio Franco Rodríguez Lázaro (secret.), Juan Vicente Oltra Gutiérrez (voc.)
• Programa de doctorado: Programa Oficial de Doctorado en Comunicación
• Materias:
  • Historia
    • Historias por especialidades
      • Historia del periodismo
• Enlaces
  • Tesis en acceso abierto en: Repositorio Institucional CEU
• Resumen

  • Esta investigación propone una herramienta metodológica que optimice la adaptación de la prensa digital al cambiante contexto comunicativo de Internet. El objetivo de este instrumento es detectar las claves de éxito de las webs nativas o pure players más relevantes de la Red, para orientar a las empresas informativas en su proceso evolutivo, así como suscitar nuevas reflexiones en el ámbito académico. El estudio parte del concepto de “mediamorfosis” de Fidler que sostiene que, ante la aparición de un nuevo medio de comunicación, las empresas informativas tradicionales que migran, se transforman y perfeccionan gracias a la coevolución y coexistencia con las empresas propias del nuevo ecosistema. Para comprender mejor este proceso, se describe el nuevo entorno digital, desde sus inicios hasta el momento actual, repasando tanto las características comunicativas de Internet como los efectos en el discurso periodístico. Se presta atención al fenómeno de la descentralización y la ruptura del monopolio mediático, a la vez que aparecen nuevos actores que adoptan una función informativa. En primer lugar, se revisa la primera etapa de los sitios de nueva generación, que abarca desde 1994 hasta 2004, cuando aparecen los primeros portales, los buscadores, las plataformas de escritura colaborativa y las redes sociales. En segundo lugar, se examinan las plataformas más exitosas propias de la segunda etapa de Internet, desde 2004 hasta 2016, al igual que se explican los principales hitos de la incorporación de la prensa a Internet y las nuevas tendencias del periodismo. En tercer lugar, se expone el diseño de la herramienta metodológica, compuesta por dos técnicas cuantitativas; una encuesta y un estudio estadístico multivariable. La encuesta se dirige a una muestra intencional de 152 responsables de las principales cabeceras online del país y a 55 académicos expertos en periodismo digital, donde se les pide que evalúen el nivel de influencia que creen que ejercen los pure players más significativos de la primera etapa de los sitios de nueva generación; Google, Yahoo, Wikipedia, Youtube, Twitter y Facebook, además de valorar el atractivo y la utilidad de sus principales servicios para el periodismo. A continuación, se explica cómo se desarrollan los tres estudios aplicados, el estudio estadístico descriptivo, el multivariable y el inferencial. La investigación concluye indicando cuál es el pure site más influyente en el periodismo, cuáles son los servicios y las funciones de éste que más valoran los académicos y los periodistas, y cuáles son las virtudes que les han hecho triunfar. En concreto, el análisis factorial exploratorio distingue las 17 claves que justifican el éxito de los servicios de los pure players más valorados por los expertos, o dicho de otra forma, las 17 las claves que constituyen la “influencia nativa”. Por último, el estudio inferencial señala el grado de fiabilidad y significación de los resultados del método diseñado, la validez del método en sí y el valor predictivo de éste.