Resumen de El proceso de desarrollo publicitario a través de la planificación estratégica. Situación del planning y de la figura del planner en las agencias publicitarias de república dominicana en el año 2013
A través de la presente tesis doctoral se busca obtener una panorámica de la situación en el año 2013 del proceso de planificación estratégica y la figura del planificador estratégico en las agencias publicitarias dominicanas. Se analizaron las funciones, perfil y herramientas de trabajo de los planners de las principales agencias de publicidad dominicanas, y en aquellas que no tiene está figura se analiza quién realiza las funciones comparando ambos procesos de planificación.
