Modelo reputacional para el sector de la moda: Estudio aplicado en marcas españolas

• Autores: Paula Gárgoles Saez
• Directores de la Tesis: Teresa Sádaba Garraza (dir. tes.), Alica Grilec (codir. tes.)
• Lectura: En la Universidad de Navarra ( España ) en 2020
• Idioma: español
• Tribunal Calificador de la Tesis: Simone Guercini (presid.), Mónica Codina Blasco (secret.), José A. Alfaro Tanco (voc.), Susana Herrera Damas (voc.), Juan C. Real (voc.)
• Programa de doctorado: Programa de Doctorado en Creatividad Aplicada por la Universidad de Navarra
• Materias:
  • Ciencias de las artes y las letras
    • Arquitectura
    • Teoría análisis y critica de las bellas artes
      • Artes decorativas
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • Se propone un modelo reputacional para el sector de la moda que sirva como herramienta la gestión de la empresa. La perspectiva es una reputación proactiva.

    Los elementos que inciden en la reputación corporativa en las empresas de moda son: actuación económica, calidad de producto y de servicio, conocimiento de marca, identificación con la marca, afecto de marca, comunidad digital y sostenibilidad. Dicho modelo ha sido medido con la metodología PLS en 500 consumidores de marcas españolas de moda y se ha tomado el pulso a la percepción de los consumidores sobre la marcas nacionales.