El enfoque de marketing en el sector no lucrativo: el caso de los centros especiales de empleo en España

• Autores: Juan Legorburo Escobar
• Directores de la Tesis: Miguel Martín Dávila (dir. tes.)
• Lectura: En la Universidad Complutense de Madrid ( España ) en 2003
• Idioma: español
• Tribunal Calificador de la Tesis: José Antonio Puelles Pérez (presid.), Gregoria Mateos-Aparicio Morales (secret.), Jaime Manera Bassa (voc.), María Auxiliadora de Vicente Oliva (voc.), Juan Luis Martínez Sánchez (voc.)
• Materias:
  • Ciencias económicas
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• Resumen

  • OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN * En primer lugar, podemos hablar de un "objetivo global", o "eje de la investigación": concretamente, el Diagnóstico de los problemas empresariales de los Centros Especiales de Empleo, de Discapacitados Físicos, en España, y la propuesta de solución a los mismos, desde la disciplina del márketing, y aplicando la metodología científica.

    * Bajando ya a mayor detalle, un primer objetivo concreto sería DEMOSTRAR las ocho hipótesis, que paso a enunciar, y que se derivan de la primera fase de la investigación (consistente en la aplicación de diferentes Técnicas Grupales y del estudio de la Doctrina que gira entorno al Tercer Sector).

    La demostración de la veracidad de dichas hipótesis se hará mediante su contrastación ("Discusión") con los Resultados de una Auditoría comercial, que en esta investigación se realiza, sobre una muestra representativa de todos los Centros Especiales de Empleo (discapacitados físicos) de toda España.

    LAS OCHO HIPÓTESIS SON LAS SIGUIENTES HIPÓTESIS Nº 1 El hecho de que los CEE se encuadren dentro del "Tercer Sector", les aboca a colmarse de las Debilidades que son propias de este tipo de instituciones (ONG'S, Fundaciones, Asociaciones, Centros Ocupacionales, etc.).

    HIPÓTESIS Nº 2 La Misión de los CEE (Inserción Laboral de Personas con Discapacidad) aboca a la Dilución e incluso Eliminación del Objetivo Económico (Empresarial), lo que pone en grave peligro la viabilidad y supervivencia de muchos de estos Centros.

    HIPÓTESIS Nº 3 El crecimiento de los CEE está limitado por la práctica inexistencia de Iniciativa Privada (a parte de la propiamente institucional).

    HIPÓTESIS Nº 4 El sector de CEE adolece de un importante déficit de profesionales suficientemente formados y preparados, lo cual pone en peligro el devenir de estos Centros.

    HIPÓTESIS Nº 5 En los CEE destaca la Falta de Estrategia Empresarial, e incluso la Ave