La industria de los eventos y sus nuevos espacios de comunicación y relaciones institucionales: estudio de caso de los jardines botánicos y una propuesta para su normalización
- Autores: María Julia Gil Hernández
- Directores de la Tesis: Gloria Campos García de Quevedo (dir. tes.), Alfredo Antonio Rodríguez Gómez (dir. tes.)
- Lectura: En la Universidad Camilo José Cela ( España ) en 2017
- Idioma: español
- Tribunal Calificador de la Tesis: Alicia Díez de Baldeón García (presid.), Max Römer (secret.), Miguel Ángel Poveda Criado (voc.), Jorge Urosa Sánchez (voc.), Antonio Sánchez Bayón (voc.)
- Programa de doctorado: Programa Oficial de Doctorado en Publicidad y Relaciones Públicas
- Materias:
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- Resumen
Esta tesis doctoral trata los cambios que se están produciendo tras la globalización, redefiniéndose la industria de los eventos, su comunicación y relaciones institucionales, y cómo los jardines botánicos se presentan como una pujante opción para celebrar eventos con emoción. El problema principal se encuentra en la urgencia de normalizar y protocolizar, con su regulación tipificadora correspondiente, los eventos que se celebran en los jardines botánicos. Se necesita, además, de una propuesta que armonice la tradicional visión y misión los jardines botánicos (como es la investigación medicinal y alimenticia para expertos), con otra sobrevenida (como es la organización de eventos abierta al gran público). La investigación se articula en formato de estudio, como monografía especializada sobre una materia (aunque de enfoque interdisciplinario, articulándose desde las ciencias de la Comunicación y la Organización de eventos), con argumentos y evidencias sistematizadas (extraídas de otros trabajos de investigación, la experiencia profesional y las prácticas llevadas a cabo en los propios jardines), tratadas mediante técnicas de investigación social (combinándose técnicas analíticas político-jurídicas y protocolarias aplicadas a la Comunicación y Organización de eventos, v.g. exégesis, hermenéutica, heurística, precedencias y prelaciones; técnicas empíricas y experimentales, v.g. observación participante, entrevistas en profundidad; y mixtas, principalmente la comparativa y el estudio de caso). Los contenidos principales del estudio se estructuran en cinco grandes partes. Una parte introductoria, de presentación de la materia y su problemática, con un avance de los fines y objetivos a alcanzar, más unos apuntes sobre la metodología empleada. Una parte general, fijándose sus fundamentos epistemológicos, ontológicos y axiológicos, acerca de los cambios que han afectado a la industria de los eventos, así como en nuevo rol de los jardines botánicos al respecto (ofreciéndose un practicum de fichas técnico-profesionales y científico-académicas de los cuatro principales jardines botánicos tomados de referencia para fijar la coyuntura estudiada). Una parte especial, en la que se ahonda en el estudio de caso relativo a los eventos desarrollados en el Real Jardín Botánico de Madrid, adscrito al Consejo Superior de Investigaciones Científicas de España, más una propuesta de mejora sobre la organización de eventos en su seno. Se completa todo ello con una parte de conclusiones (con la sistematización de los resultados y su discusión) y otra de anexos (con la documentación de trabajo más relevante). Se espera lograr con este estudio, no sólo la normalización y protocolización anunciadas para la organización de eventos, sino también el plantear las mejoras que ayuden a la conciliación de la misión y visión tradicional con la sobrevenida de organización de eventos.
This doctoral thesis addresses the changes which are redefining the events industry and its communication and institutional relationships following globalization, and how botanical gardens offer themselves as an excellent option as venues for lively events. The main problem lies in the urgency to set norms and protocols, with their correspondingly typifying regulation, for events held in botanical gardens. There is also a need for a proposal to harmonize the traditional vision and mission of botanical gardens (as in medical and nutrition research), with further development (such as the organisation of events open to the wider public). The research is expressed in the form of a study, in a similar way to a specialized monograph on a specific subject (although with an interdisciplinary approach, articulating itself from the disciplines of both communication and events organization. Arguments and systematic evidence are extracted from other research work, from professional experience and from the work carried out in the gardens. In addition, use is made of social research techniques (combining analytical political-juridical and protocolar techniques applied to communications and the organisation of events, e.g. exegesis, hermeneutics, heuristics, precedences and prelations, empirical techniques as well as experimental, e.g. participant observation, in-depth interviews, and various others, being mainly comparative and case study). The main contents of the study are set out in five key parts: An introduction section, the presentation of the subject and its problem areas, with an insight into the aims and objectives to be reached, plus notes on the methodology used. A general section, setting epistemological, ontological and axiological foundations, concerning the changes affecting the events industry, as well as the new role of botanical gardens in this respect (offering a practicum of technical-professional and scientific-academic details of the four major botanical gardens as a reference to establish the situation being analysed). A special section, which looks further into the case study concerning the events held at the Royal Botanical Garden of Madrid, which is attached to the Spanish National Research Council, plus a proposal for improvements on the organization of events held within it. It is completed with a conclusions section (with the systemization of the results and their arguments), and another of annexes (containing the most relevant documentation work). It is expected that this work will see not only that the standards and protocols for the organization of events become the norm, but also that the proposed improvements will help in the conciliation of the traditional mission and vision associated with the organisation of events.
