Resumen de Un viaje desde la semiótica hasta la fenomenología. Los cambios en la publicidad visual y la arquitectura comercial
El objetivo de este trabajo es identificar y explicar los últimos avances en la arquitectura de espacios comerciales. La premisa básica es que existe una relación directa y análoga entre las estrategias comunicativas empleadas en la publicidad y en las estrategias de diseño utilizadas en la arquitectura comercial. de ser así, debería ser posible rastear los avances en un campo y hallar una estrategia paralela en el otro. Nuestro objetivo es seguir los cambios en la publicidad y ver cómo se reflejan en la naturaleza de los espacios comerciales de nuestros días.
Demostraremos que las estrategias comunicativas de la publicidad y las principales ideas de diseño halladas en la arquitectura de espacios comerciales han experimentado tres importantes avances en la segunda mitad del siglo XX. Explicaremos que estos tres avances han supuesto el empleo de tres teorías diferentes que en este trabajo definiremos como semiótica, postsemiótica y fenomenológia .
